今年双11从“大促”变“大考”：淘宝、抖音弱化跨店满减，转向官方立减与一件直降

今年双11，京东、淘宝天猫、抖音均弱化或取消跨店满减，改以官方立减、官方直降、一件直降等单件直降玩法为主，降低消费者凑单与决策成本。淘天将流量向88VIP与品牌旗舰店倾斜，88VIP已突破6400万、人均年消费为非88人群的11倍；抖音则重新把达播和短视频挂车列为最重要的流量倾斜端，并将消费券领取扩展至豆包、红果短剧、今日头条等字节系多个App。