宏观市场 · 月度速览
9月社零同比 +1.1%（上月 +0.4%）；服装类年内累计 +4.6%，跑赢大盘 3.5pct；2025年出生 792 万、人口净减 339 万。
童装雷达 · 宏观编辑部更新 2026-10-26数据截至 2026年9月（人口为2025年度）本期导读 24 篇
社零 · 9月
42,433亿
+1.1% 同比
服装类 · 1–9月累计
10,824亿
+4.6% 同比
童装市场 · 2025年
4,738亿
机构估算
出生人口 · 2025年
792万
-17.0% 同比
0–15岁人口
2.30亿
统计公报表1
01
社会消费品零售总额
当月值 · 亿元 · 1–2月合并 · 国家统计局1–9月累计 37.0万亿 · YTD +1.1%10月–12月未发布，青色虚线为去年同期走势参考来源：国家统计局月度发布
本期解读 · 按最新数据生成
- 「9月」社零 42,433 亿元，同比 +1.1%，较上月回升 0.7pct。
- 1–9月累计 37.0万亿 · YTD +1.1%，年内已发布 8 个月。
- 10月–12月走势看青色虚线（去年同期参考），统计局逐月发布后自动替换为实线。
02
服装类零售额
限额以上当月值 · 亿元 · 国家统计局1–9月累计 1.1万亿 · YTD +4.6%ⓘ 3月–5月官方未单独披露当月值（只发增速），曲线如实留洞；合计值以官方累计发布口径为准，本页不另补数
10月–12月青色虚线为2025年原发布值同期参考（存在统计局常规基数修订台阶）来源：国家统计局月度发布
本期解读 · 按最新数据生成
- 服装类1–9月累计累计 10,824 亿元 · YTD +4.6%，跑赢社零大盘 3.5pct。
- 最新发布月（9月）当月 1,213 亿元，同比 +1.2%；2025年同期已画 5 个月，其中 10月–12月 为原发布值。
- 该口径只统计达到限额标准的单位，增速比绝对值更可信。
03
童装市场规模
欧睿咨询口径（机构预测值，媒体/上市公司公告转引），只看趋势不锁绝对值机构估算口径，数值随研报更新来源：欧睿咨询（腾讯新闻2025-11《安踏系集体卖童装》等转引）
本期解读 · 按最新数据生成
- 最新估算 2025年 4,738 亿元。
- 机构口径互有出入，只看趋势、不锁绝对值。
04
人口新增与净增
年度 · 万人 · 国家统计局年度统计公报2025年净减 339万净增 = 当年出生 − 当年死亡（2025年死亡 1,131 万）来源：历年统计公报
本期解读 · 按最新数据生成
- 2025年出生 792 万，同比 -17.0%。
- 人口净减 339 万，连续 4 年为负（出生−死亡口径）。
- 出生人口是童装需求的第一先行指标，0 岁 cohort 直接对应婴幼儿线市场容量。
05
人口年龄结构分布
按历年出生人口推算（a岁=2025−a年出生），未计死亡损耗；0–15岁合计较公报低约3.7%，看逐岁形态0–15岁 2.30亿0–16 岁 · 逐岁
17 岁以上 · 分段
本期解读 · 按最新数据生成
- 0–15 岁 2.30亿（2025 年统计公报表1），童装核心客群基本盘。
- 逐岁峰值在 9岁（1,786 万），越低龄 cohort 越小，婴幼儿线长期承压。
- 分段最大组为 15–59岁 · 2020七普 · 8.94亿。
06
分省人口与出生率
2024年 · 国家统计局 · 中国统计年鉴2025全国出生率 6.77‰| 地区 | 年末人口（万） | 出生率（‰） | 自然增长率（‰） |
|---|---|---|---|
| 1西藏 | 370 | 13.87 | +8.43 |
| 2宁夏 | 729 | 10.97 | +4.52 |
| 3贵州 | 3,860 | 10.74 | +3.00 |
| 4青海 | 593 | 10.11 | +2.70 |
| 5新疆 | 2,623 | 9.42 | +3.37 |
| 6海南 | 1,048 | 9.37 | +3.06 |
| 7广东 | 12,780 | 8.89 | +3.69 |
| 8云南 | 4,655 | 8.62 | +0.17 |
| 9广西 | 5,013 | 8.37 | +0.88 |
| 10甘肃 | 2,458 | 8.00 | -0.90 |
| 11河南 | 9,785 | 7.78 | -0.11 |
| 12陕西 | 3,953 | 7.36 | -0.69 |
| 13福建 | 4,193 | 6.95 | +0.24 |
| 14山西 | 3,446 | 6.94 | -1.39 |
| 15江西 | 4,502 | 6.65 | -0.58 |
| 16山东 | 10,080 | 6.42 | -1.67 |
| 17四川 | 8,364 | 6.41 | -3.02 |
| 18浙江 | 6,670 | 6.17 | -0.36 |
| 19安徽 | 6,123 | 6.17 | -2.24 |
| 20北京 | 2,183 | 6.09 | +0.01 |
| 21重庆 | 3,190 | 5.99 | -2.88 |
| 22河北 | 7,378 | 5.90 | -2.32 |
| 23湖南 | 6,539 | 5.89 | -3.04 |
| 24内蒙古 | 2,388 | 5.52 | -2.84 |
| 25湖北 | 5,834 | 5.38 | -3.14 |
| 26天津 | 1,364 | 4.99 | -1.97 |
| 27江苏 | 8,526 | 4.98 | -2.50 |
| 28上海 | 2,480 | 4.75 | -1.53 |
| 29辽宁 | 4,155 | 4.32 | -5.30 |
| 30吉林 | 2,317 | 4.17 | -4.85 |
| 31黑龙江 | 3,029 | 3.35 | -6.34 |
本期解读 · 按最新数据生成
- 全国出生率 6.77‰，自然增长率 -0.99‰；分省看区域分化更明显。
- 出生率前三：西藏、宁夏、贵州；最高 13.87‰。
- 最低为 黑龙江 3.35‰，与最高相差 10.52 个千分点，门店与投放按区域分层。
- 口径：国家统计局《中国统计年鉴》分地区表，年度更新；全国人口含现役军人，分地区数据不含。
数据说明 · 社零/服装类来自国家统计局月度发布（次月中旬更新），1–2月为合并口径；部分同期值为「官方当月值 ÷（1+官方同比）」反推（图表口径注记已标）；人口为年度统计公报；分省人口与出生率来自《中国统计年鉴》分地区表；年龄结构口径见图内说明；童装市场规模为机构估算。宏观导读文章来自童装雷达童装动态信源的「宏观与数据」（statistics）类自动归组。