Brunello Cucinelli于上海揭幕全新「Casa Cucinelli」品牌之家

Brunello Cucinelli是意大利奢侈品牌，主打手工感和人文气息的高端男装女装。这次它在上海开了家「品牌之家」，开在1927年的老建筑曹宅里，由建筑师顾道生设计修缮。这店不只卖衣服，更像一个可以待上半天的会客空间：一楼有藏书500多册的图书馆、咖啡厅、餐厅和几间私密会客厅，楼上才是女装和男装的陈列区，顶上还加了个能看上海风景的穹顶亭阁。修缮特意留住了马赛克地砖、拼花木地板、彩绘玻璃这些老细节，还把一侧外立面做成了呼应石库门的冬季花园。对国内童装渠道来说，值得留意的是这种玩法：奢侈品牌不再只靠橱窗卖货，而是用一栋老洋房、一顿饭、一场量体裁衣把客人留住，把「逛街」变成「做客」。这种重体验、重文化调性的开店思路，正在从成人高端线往童装高端线传导，商场招商和想做高客单的童装店主可以留意这个风向。