美国户外品牌OR Tactical入华，以军鸟平替定位切入硬核户外市场

美国户外品牌Outdoor Research（OR）的战术产品线Tactical Collection正式进入中国市场，走授权店铺模式，目前线上授权店5家、线下授权经销商超过76家。它主打的卖点是「军鸟平替」——用料对标始祖鸟军品线，价格却低一截：同级Gore-Tex Pro硬壳，军鸟普遍5000-8000元，OR Tactical约3000-6000元，打折时甚至更低。但这条路不好走：硬核户外在国内本就小众，对手却不少——5.11刚在上海开出中国首店，X-Bionic在北京798开出战术专卖店并把战术列为重点品类，国产品牌龙牙靠极致性价比已做到18亿元营收。对国内童装渠道的参照是：海外品牌靠「平替+授权」轻资产入华的打法正在硬核户外复制，但面对本土价格战和资源投入不足的双重挤压，能否站稳仍待观察。