双11开卖：利润承压下，品牌旗舰店成核心战场

天猫双11于10月20日晚8点第一波开卖，商家关注点从战报喜报转向退货预估、库存周转和毛利。有服务商提供的数据显示，今年双11货架场预算占比拉到60%到70%，比去年同期高至少10个点；天猫渠道品牌净利率中位数12%到15%，为几大平台最高。