TWOI 抖音双11单场直播成交额突破6亿元

TWOI 是一个主打奶油系风格的原创女装品牌，靠主理人个人审美和粉丝社群做起来的。这次双11它在抖音单场直播卖出超过6亿元，直播间同时在线人数破10万，登上抖音服饰内衣品牌榜第一，成绩比明星主播贾乃亮此前双11单日直播的5.7亿元还高。爆款发夹原价49元，二手平台一度炒到198元；线下已从北京开到上海、成都、深圳、秦皇岛和阿那亚，开店要预约、热门款限购，还是挡不住黄牛。对国内童装渠道的参照是：一个靠鲜明审美加社群黏性起家的小众品牌，能把线上直播、线下门店和粉丝文化拧成一股绳，这种打法值得做童装的人琢磨——风格辨识度和老客复购，可能比单纯打折更管用。