优衣库日本秋冬商品平均提价约4%，中国市场明确表示不调价

优衣库是全球第二大服装零售商，仅次于ZARA母公司。它刚宣布日本市场2026年秋冬商品整体平均提价约4%，11月10日起有11款商品先执行新价，此前9月已调过一轮，童装保暖裤、女款打底裤等商品涨过价，裤装修改费从280日元涨到500日元，衬衫袖长修改从1500日元涨到2990日元。涨价原因是日元贬值推高了以美元、人民币结算的采购成本。但优衣库中国明确回应：目前没有调价计划。原因很直白——中国平替竞争太激烈，涨价等于把顾客推向对手。优衣库在中国的打法已经从开店扩张转向关店提效：大中华区门店从1008家减到958家，中国大陆一年净关51家，同时把电商占比从20%往30%提，靠京东、淘宝小时达提速配送。对国内童装店主的参照意义是：连优衣库这种体量的品牌在中国都不敢轻易涨价，靠的是关小店、开旗舰店、做单店经营和线上提速来保利润，中小店主更应该把力气花在选品精准度和单店效率上，而不是指望提价。