2026双十一首轮母婴玩具销售近370亿元，线上销售额同比降2.1%但件均价涨6.5%

2026年双十一首轮（10月7日至31日），全网综合电商卖了10263亿元，母婴玩具类占3.6%、近370亿元，挤进了平台前十。但另一组数据更值得琢磨：2026上半年母婴线上销售额1192.8亿元，同比降了2.1%，而每件商品均价91元、涨了6.5%——买的人没变多，钱却花得更精、更贵了。低价段在缩，中高端在涨，比如498到1432元的奶粉卖得最好，同比涨6.0%，222元以下的几乎没动。对开店的人来说，靠便宜货走量的路子越来越难，得往中高端和细分品类（抗过敏奶粉、分龄洗护、功能营养、智能喂养、潮玩IP）上靠；对家长来说，孩子少了，但每个孩子都舍得花钱，买之前会查成分、看测评，只为说得清的品质买单。

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