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双十一大促，年轻女性纷纷涌入男装区
AI 导读
双十一大促期间，年轻女性大量涌入男装区，男装市场中女性消费者占比已从15%飙升至28%，相关搜索量年增长超过200%，其中“00后”占了62%。淘宝2026春夏数据显示，“女穿男装”“男装小码”等关键词搜索量同比上涨68%，京东、抖音2025全年女性买男装订单增长42%，优衣库男装区女性顾客占比达38%。
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双十一期间，年轻女性大量涌入男装区：男装市场里女性消费者占比从15%涨到28%，相关搜索量年增超200%，其中00后占62%；淘宝“女穿男装”“男装小码”搜索同比涨68%，京东、抖音2025年女性买男装订单增42%，优衣库男装区女性顾客占到38%。背后原因是女装长期货不对版、尺码越做越小、质量配不上价格，退货率高达七成左右，而男装退货率只有15%—40%，童装更低，普遍在15%—20%。对童装渠道的参照是：消费者正在用脚投票，为“版型正、用料实、口袋真能用”买单，童装若也出现偷工减料、尺码虚标，同样会被家长绕开。
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