巴拉巴拉开进百年老洋房，用赛事与IP主题店找新增长

巴拉巴拉是森马旗下的童装品牌，国内童装市场的头部玩家。这次它在上海连出三招：在武康路390号老洋房开出Hello Kitty主题店，采用“IP循环商店”模式，每3到6个月换一次主题；借2026年FISE极限运动世界巡回赛上海站，把赛事客流往门店引，验证“赛事+零售”的转化；同时推出玩具羽绒2.0，用赛车头盔式头套、口袋挂点等设计，让羽绒服变成孩子表达兴趣的载体。值得注意的是，就在几天前，母公司森马服饰刚发布三季报：营收微增0.36%，扣非净利润下滑2.60%，门店净减317家。主业承压、门店收缩的背景下，巴拉巴拉反而在一线城市地标和赛事场景上加码投入，说明它在用“内容和体验”换增长，而不是靠多开店。对童装同行来说，这是一条信号：流量越来越贵，靠IP主题、赛事联动把人引进店，可能比单纯扩店更值得试。

依据本站历史：巴拉巴拉、优衣库、国贸商城、港汇恒隆