森马服饰前三季度归母净利润同比增长28.79%，Q3单季营收几乎零增长

森马服饰是国内童装老大巴拉巴拉的母公司，童装占其收入七成以上。这份三季报有个明显反差：前三季度整体赚得不错，收入104.31亿元、涨了近6%，净利润6.91亿元、大涨28.79%，毛利率和手头现金都在改善；但拆开看第三季度单季，收入37.08亿元只涨了0.36%，扣非净利润还掉了2.6%，等于旺季前的三个月基本原地踏步。原因写得很直白：老款货太多要计提减值、线上投流和IP合作花钱变多、利润涨了税也交得更多。门店这边继续关差的开好的，净减317家，童装店还有5109家。对开店和供货的人来说，这组数字说明童装大盘还在承压，靠打折清老货、靠买流量拉新客的成本越来越高，接下来能不能翻身，就看秋冬这批货卖不卖得动。

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