extreme cashmere如何用一间粉色洋房，重塑中国消费者的羊绒认知

荷兰羊绒品牌 extreme cashmere 是主打高端羊绒、强调真实与慢节奏的国际品牌，10月在上海武康路63号老洋房开出中国首家旗舰店。门店刻意留出六米入口过渡空间，一楼放洗衣机提供清洗并教顾客打理羊绒，非营业时间还向社区开放办活动，用空间和信任感替代传统卖货逻辑。选品上不做中国特供，只从四个大系列里挑款，结果发现中国客人大量买粉色、红色、黄色外套，和品牌原本以为的藏青灰色完全不同。品牌刻意不投网红，靠线下测试市场，再筹备电商。对国内童装渠道的参照是：高端品类进新市场，先用门店建立信任、摸清真实偏好，再谈线上放量，比一上来砸流量更稳。