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在奥莱，运动品牌拒绝掉价：渠道升级的三种打法与运营挑战
在奥莱，运动品牌拒绝“掉价”
AI 导读
本文转载自体育产业生态圈，分析运动品牌在奥莱渠道的升级趋势。据赢商大数据，截至2025年底，运动品牌在奥莱零售业态中的占比仅次于女装，济南首创奥莱面积占比17.4%的运动业态贡献33.5%的营收；2023年奥莱9.5%的增速为所有渠道之最，今年奥莱3.8%的零售增长仍超过专业店、百货店和品牌专卖店。
深解读 · 不点原文也能懂直接解读
奥莱正在从淘便宜货的地方变成度假式商场，运动品牌成了里面最能打的主力：截至2025年底，运动品牌在奥莱里的占比仅次于女装，济南首创奥莱里运动业态占17.4%面积却贡献33.5%的营收；奥莱2023年增速9.5%是所有渠道最快，今年3.8%的增长仍跑赢百货和专卖店。品牌们不再只把奥莱当清库存的 outlet，而是开超大店、做场景体验、甚至照搬正价店装修，李宁、斯凯奇、安踏都在加码，安踏儿童也把灵龙店等新店型搬进奥莱。对童装渠道的启示是：奥莱不再是低端甩卖场，家长在里面也能买到接近正价店体验的运动童装，而开店的人得面对客流被奥莱分流、以及品牌要求更精细运营的新现实。
依据本站历史：李宁、安踏体育、安踏儿童
推荐理由
文章梳理了运动品牌在奥莱渠道的三种升级打法与运营挑战，可帮助读者理解奥莱从清库存场向品牌体验场转变的行业逻辑。
来源：RSSHub · CBNData 消费数据 · cbndata.com