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本周值得关注的 8 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.420
AI 导读
SocialBeta「案例一周」Vol.420 盘点 10.25 - 10.31 的 8 个品牌营销案例，涵盖 Fenty Beauty × CASETiFY 联名系列、美团买药「高原急用氧。
深解读 · 不点原文也能懂结合站内历史
森马这次请李雪琴当「大兴安岭鹅绒服推荐官」，拍了支去大兴安岭养鹅、采绒的溯源短片，是接着去年请徐志胜反向代言鹅绒的路子继续走——连续两年拿喜剧演员讲鹅绒，把「大兴安岭鹅绒」做成羽绒服的招牌卖点。但放在公司近况里看，这更像一份防守动作：森马三季度营收几乎零增长，门店净减317家，行业本身也在内需偏弱里挣扎。靠内容把原料产地讲清楚、给产品一个能拿出手的品质理由，是生意平淡期里稳住羽绒服这条线的实在办法。对开店的人和家长来说，这意味着今年冬天森马的羽绒服会继续主打「产地+品质」故事，而不是靠价格战。
依据本站历史：森马服饰
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