巴拉巴拉在上海百年洋房打造玩具羽绒屋并开设Hello Kitty主题店

巴拉巴拉是森马旗下的童装品牌，国内童装老大。就在它母公司森马刚发的三季报里，第三季度营收几乎零增长、存货还在涨——卖货这门生意明显顶到天花板了。这次它在上海武康路把一栋1932年的老洋房（曾是意大利总领事馆）改成赛车主题的玩具羽绒屋，国庆门口排长队，姜潮直播2小时最高在线破10万；8公里外还开了Hello Kitty主题店，一款洛丽塔裙卖到断码。这已经是它第二个百年建筑活化项目（去年在华山路做过第一次），说明不是试水而是认准了这条路：不再只靠换季、换尺码这种硬需求卖衣服，而是把羽绒服做成能变身玩具、能挂孩子小汽车的“兴趣名片”，让“妈妈要我穿”变成“我想穿”。对开店的人来说，信号很清楚——货不好卖的时候，把门店变成孩子想来玩、家长愿意拍照发圈的地方，才是新的增长口子。

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