Columbia 上季度净销售额同比增长2%，中国市场增幅接近20%

Columbia（哥伦比亚）是美国户外服饰集团，做冲锋衣、羽绒服这类户外功能性服装，在全球户外品牌里属于头部梯队。它刚公布的第三季度财报显示：整体净销售额同比增长2%至9.63亿美元，利润大涨超六成，但最扎眼的是中国市场——在整体环境不好、竞争激烈的情况下，中国各渠道销售额增幅接近20%，是全球表现最好的区域之一。相比之下，美国本土市场还小幅下滑，靠直营电商回暖才勉强撑住。 这对中国童装渠道的参照意义在于：当整体消费环境承压时，有真实功能属性、品牌认知扎实的户外品牌在中国依然能逆势跑赢。家长为孩子买户外服时，也越来越认这种专业牌子，而不只看价格。中小店主选品或调整品类结构时，可以留意户外童装这条赛道的热度——它可能是当前为数不多还在增长的方向。