山姆全球购上架始祖鸟冲锋衣，售价比天猫官旗低1400-1700元

山姆会员商店是美国沃尔玛旗下的付费制仓储会员超市，近年在中国快速扩张，主打中产家庭客群。近日其全球购频道上架了两款始祖鸟硬壳冲锋衣，售价3999元和6499元，比始祖鸟天猫官方旗舰店同款便宜约1400到1700元；同时还上了加拿大鹅多款产品，部分已售罄。对山姆来说，这是用大牌低价商品吸引和留住会员的招数；对始祖鸟这类高端户外品牌来说，则是在行业增速放缓、竞争加剧的背景下，借山姆的会员池扩大触达、消化库存。给国内童装渠道的参照是：连始祖鸟这样的高端品牌都开始放下身段进会员店找增量，说明品牌方对渠道的态度正在松动，中小门店若能谈下有竞争力的价格和独家款，也有机会分到一杯羹。不过山姆全球购此前有过售假争议，捡漏仍需谨慎。