维密靠降价、产品舒适化与渠道改革翻红，中国业务营收增42.4%

维密是全球知名的内衣品牌，曾靠一年一度的大秀和“性感”形象统治行业，但因物化女性的批评、销量骤降、北美关店241家、中国业务一度亏损6.69亿港元而跌入低谷。这次它靠三件事翻了身：一是降价，把原本六八百元的主力款压到一两百元，追平Ubras、蕉内等国产品牌的价格；二是产品舒适化，针对亚洲女性调整杯型，做无钢圈、软支撑；三是渠道改革，线上猛铺天猫、抖音、小红书，线下把1500平方米的大店缩成三四百平方米的小而精门店，加量体服务。结果是2026财年二季度全球营收增10%，中国业务营收增42.4%、净利润暴涨513%，今年618还拿下天猫内衣类目第一。对国内童装渠道的参照意义在于：国际品牌在中国翻盘，靠的不是端着架子讲品牌故事，而是老老实实降价、改产品、把店做小做服务——这套打法同样适用于童装店面对本土新锐品牌的竞争。不过文章也提醒，维密离真正的巅峰还远，运营手段能改善利润，却造不出当年那种定义审美的话语权。

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