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安踏三季度主品牌与斐乐零售额双双下滑，靠细分品牌和收购彪马寻找新增长
安踏的下滑与狂奔
AI 导读
安踏体育2026年三季度财报显示，安踏品牌产品零售金额同比录得中单位数负增长，斐乐录得低单位数负增长，而集团其他品牌同比增长25%至30%；2026年上半年两大核心品牌营收合计占安踏总营收75.43%。
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安踏三季度财报显示，两大核心品牌安踏和斐乐零售额双双下滑，而集团其他细分品牌却大幅增长。这背后是消费趋势的变化：消费者更理性，不再轻易为品牌溢价买单，奥莱等折扣渠道吸引力上升。安踏选择不跟进大幅降价，导致正价渠道承压。同时，网球、徒步、骑行等细分运动场景兴起，迪桑特、可隆等专业细分品牌表现强势，而大众运动品牌面临竞争压力。安踏正通过产品创新、渠道升级和收购彪马等动作寻找新增长点，但主品牌承压、细分品牌崛起的分化格局已成事实。对童装渠道而言，FILA KIDS和安踏儿童在天猫双11母婴榜表现亮眼，说明童装细分市场仍有增长空间，但需关注品牌定位和产品差异化。
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推荐理由
文章梳理了安踏主品牌折扣策略与渠道结构调整的取舍逻辑，对判断运动童装品牌的定价与渠道打法有参考价值。
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