雪中飞把羽绒服寄给「飞雪女儿」刘力扬

雪中飞是国内主打羽绒服的品牌，这次它盯上了一波现成的网络热度：综艺《后会友期》里许飞和厉娜这对老搭档重逢，被网友炒成「飞雪CP」，全网都在嗑，不少品牌也想蹭。但两人正处于保密阶段，代言谈不下来，雪中飞名字里正好有「飞」有「雪」，网友早就喊它接流量。它想了个巧招——不请CP本人，而是把羽绒服寄给了同届超女刘力扬。刘力扬当年一句「我是军人的女儿」被粉丝玩成「飞雪的女儿」，她等于替品牌接住了这波热度，还顺手多出一波产品展示。对国内童装渠道的启示是：热点代言拿不到时，找和热点有梗、有话题的「周边人物」做内容，同样能带货，而且成本更低、玩梗空间更大。