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昂跑CEO首次回应姆巴佩争议并披露中国市场策略
姆巴佩风波后，昂跑CEO首次回应，中国生意怎么办？
AI 导读
瑞士运动品牌昂跑（On Holding）公布第三季度业绩，收入9.314亿瑞士法郎（约合人民币74.67亿元），同比增长17.2%，毛利率达72.6%，双双创下季度新高。
深解读 · 不点原文也能懂结合站内历史
昂跑是瑞士高端运动品牌，中国已是它全球第二大市场、收入占比接近10%。它刚签下姆巴佩进军足球，姆巴佩随后的言论引发争议，多家中国公司终止合作，昂跑却没跟——因为姆巴佩不只是代言人，还参与足球鞋研发，公司只能边和中国团队、政府部门、商业地产方沟通，边说“在倾听和学习”，没给具体措施。值得注意的是，昂跑过去一直靠正价卖、不打折撑住高端形象：它在上海港汇恒隆的店从四楼114平方米搬到一楼近300平方米，用更显眼的位置换更高端的调性；按2023年定的销售计划，2026年就能提前完成，而用到的门店数只有原计划的一半多一点。对开店的人看，这说明在中国把店开对位置、开大，比开多更管用；对家长和消费者来说，这个牌子短期内大概率还是不打折，姆巴佩风波会不会让它松口，得看四季度数据。
依据本站历史：恒隆广场、港汇恒隆
推荐理由
文章梳理了昂跑在中国的门店与定价策略，读者可对照其坚持正价的打法与姆巴佩争议带来的不确定性。
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