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森马 × 李雪琴把「代言人」送进大兴安岭
AI 导读
森马联合新华网推出产地溯源纪实短片《送你一个代言人》，邀请李雪琴前往大兴安岭探访养鹅、采绒与原料标准，李雪琴身份为「大兴安岭鹅绒服推荐官」而非传统产品代言人，镜头更多交给当地养鹅人。森马将「大兴安岭」写入产品名称，并提出「生在北纬 50°，长在零下 50°」的「双 50」甄选标准，延续其围绕羽绒品类的内容传播思路。
深解读 · 不点原文也能懂直接解读
森马是国内知名服装品牌，旗下巴拉巴拉长期是童装行业的头部玩家。这次它联合新华网推出产地溯源短片，把李雪琴送到大兴安岭看养鹅、采绒，但没让她当传统产品代言人，而是给了个「大兴安岭鹅绒服推荐官」的头衔，镜头更多留给当地养鹅人。同时森马把「大兴安岭」直接写进产品名，提出「生在北纬50°、长在零下50°」的选绒标准。这延续了它近年讲羽绒的路子——2024年请徐志胜讲羽绒洁净度，这次讲产地，都是把专业指标变成普通人听得懂的故事。对童装渠道的参照意义在于：当成人羽绒线开始用「本土产地+溯源内容」讲品质故事时，童装羽绒品类大概率也会跟进这套打法，门店在给家长推荐羽绒服时，「产地」会成为一个新的沟通点。
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