从Songmont、PANE到观夏，老外来华抢购的中国品牌做对了什么

Songmont、观夏、muva.、PANE这些中国品牌，把门店和货都留在国内，却先在Instagram、TikTok等海外社媒上种草，让外国消费者“看到买不到”，只能肉身来华扫货或托人代购。2024年以来免签带动入境游热潮，2025年入境外国人达3517万人次，上海门店里外国顾客能占到六到八成；这些老外的购物视频又在小红书被国内网友自发转发，反过来带火了品牌在国内的知名度。对国内童装渠道的启示是：不必急着把货铺到海外，先用外国人看得懂的设计在海外攒声量，让“老外排队买”成为国内门店的免费广告，这条路径比砸钱投广告更省钱也更有效。