为什么全国商场都长一样：同质化背后的招商与考核逻辑

商场越长越像不是错觉：抽样统计里，卖货的店九成五是连锁，过半品牌至少在两家商场重复出现。根源是电商拿走了标准商品，商场靠餐饮娱乐留人；而开商场回本动辄十五到二十年，招商只求稳——全国连锁能马上开业、流水清楚，本地小店等不起。2025年商场空铺占比从10.5%升到11.6%，关店7.9万家只补进7.32万家，过半百货零售企业客流下滑；靠IP快闪救场（上海静安大悦城一年百余场、进账2.2亿）只是止痛药，品牌组合没变。 对童装人，连锁童装进商场的路更顺；单打独斗的小店会被租金和月度考核挡在门外。对家长，逛哪儿都撞见同样的童装店，就是这套逻辑的结果。