锐步更换中国运营方新锐运动，计划三年开200家门店

锐步这个老牌运动品牌在中国又换了一次操盘手：大中华区运营权从香港联亚集团转到新锐运动手里，计划三年开200家门店，首店已在上海港汇恒隆广场落地。这已经是锐步在华的第二次重来——2021年阿迪达斯把它卖给ABG后，联亚运营几年不仅年年亏损，还大规模闭店，消费者如今买锐步基本只剩官网、天猫和折扣渠道，长期100—200元的清仓价把品牌形象拖成了“便宜货”。新运营方接手后先重开了天猫店、上了小程序，经典系列定价拉回500—1600元，但新店关注人数还没破万，价格好抬、印象难改。值得注意的是，新锐运动正是安德玛儿童业务在中国的运营方，开过约250家儿童专卖店且线上做得不错——对童装同行来说，这或许意味着锐步童装线接下来可能有动作，值得盯一盯。

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