天猫双11发布全AI品牌片「更因你们值得」

天猫这次双11发了一支全AI做的品牌片：开场商品都没牌子，等它进入运动、旅行、陪伴这些生活场景后，adidas、Babycare、NEW PAGE一页等品牌的Logo才慢慢「长」出来，意思是品牌价值是在具体生活时刻里被赋予的，不是天生就该贵。这套思路也延伸到购物体验上——用AI把搜索从「我要买什么」变成「我正在经历什么」，从海边度假、露营、乔迁这些场景切入，帮你发现还没说出口的需求；同时首次把AI服务（智谱、MiniMax、千问等大模型）做成双11的独立消费品类。放在今年双11的背景里看更有意思：此前调查显示直播带货今年拉不动成交，商家正把货和预算押回天猫旗舰店这类货架渠道，天猫此时改讲「帮你找到什么对自己值得」，等于在理性消费阶段给货架渠道换了个说法——不再催你买，而是陪你挑。对开店的人和买童装的家长来说，这都意味着平台流量逻辑在往场景化、内容化靠。

依据本站历史：天猫