双11商家调查：直播失速后，商家把希望押注天猫店

子弹财经调查显示，今年双11开卖4小时有124个品牌成交额破亿、27681个品牌成交额超去年全天，但多个行业商家反映直播投入大、成交不及预期，有商家直言内容电商正在成为品牌负资产。