母婴线上市场下滑2.1% 婴童出行用品上半年销售额同比增12.7%

上半年母婴用品线上整体卖了1192.8亿元，比去年同期少了2.1%，奶粉、纸尿裤这些传统刚需都在跌，纸尿裤跌得尤其狠，达到14.6%。但婴童出行用品是少数还在涨的品类，线上卖了67.5亿元，同比增长12.7%，而且均价315.9元还涨了4.6%，说明家长愿意为推车、安全座椅这类产品多花钱。 背后推力是露营、自驾游、日常遛娃这些场景越来越普遍，一个孩子配多辆车成了常态；安全座椅家庭拥有率也从2019年的21%升到2024年的45%以上。同时新国标2025年7月实施，新增侧面碰撞等测试，15个月以下必须后向安装，把研发和质控门槛抬高了，小品牌更难做。 对开店的人来说，奶粉纸尿裤不好卖了，但出行品类还有空间，可以往推车、安全座椅、腰凳这些方向补货，注意选有品牌、有安全认证的货；对家长来说，买安全座椅别只看价格，要认准国标和认证，装对了才能真正护住孩子。