【中童数据】门头统一了，家庭看清了吗？

母婴连锁这两年靠并购、翻牌、统一采购把规模做大了，但中童传媒提醒：报表变大不等于更懂家庭。2025年全国初婚约1042万人、再婚约311万人，结婚登记里约23%是再婚——这意味着新生儿里有相当一部分来自二次育儿家庭。首次育儿要从头买推车、婴儿床，二次育儿能沿用旧物，买不买新东西看旧的还能不能用、接送方不方便，跟新生儿数量对不上。总部按新生儿数压货、门店靠降价清库存，很容易把需求判断错，促销越猛亏得越多。对开店的人和品牌来说，规模集中之后更该把家庭结构、谁用谁付钱这些事算进采购和选品，否则只是更大的企业花更高的成本抢同一笔生意。