安德玛2027财年二季度营收降6.9%，中国总经理陈嘉宁接管亚太业务

安德玛是美国知名运动装备品牌，主打运动服饰和鞋类。它刚公布的2027财年第二季度业绩显示，营收12.42亿美元，同比下降6.9%，虽然亏损收窄到几乎打平，但收入还在往下走，利润改善主要靠砍费用，不是靠卖得更好。更受关注的是人事变化：中国区总经理陈嘉宁升任亚太区负责人，接替转做首席营销官的前任。她要接的摊子并不轻松——亚太营收下降8.8%，门店、电商、批发全线下滑，区域经营利润掉了39.4%，公司点名是中国市场和授权业务拖累。背后的问题很实在：缺货和授权商乱打折同时存在，不同渠道互相抢生意，库存也涨到10.76亿美元。对国内童装渠道的启示是，靠多铺渠道冲规模的老路越来越难走，管好价格、商品和库存的协同，比单纯开店更重要。