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维密，翻红了？
AI 导读
维密2026财年二季度全球营收同比增长10%，中国业务营收同比增长42.4%、净利润暴涨513%。其翻红靠三招：线上推出百元级产品（双十一PINK系列约120元、杨幂同款“反重力”内衣182元）；针对亚洲女性调整杯型，引入无痕黏合、果冻条软支撑工艺；渠道上布局天猫、小程序、抖音，线下门店从1500平方米缩至300-400平方米。今年618期间维密拿下天猫内衣类目GMV第一。
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维密是全球知名的内衣品牌，曾因大秀被批物化女性、2019年停办而跌入谷底，全球销量骤降28%、中国业务亏损6.69亿港元、北美关掉241家门店。如今它翻红靠三招：一是降价，线上推出百元级产品，双十一PINK系列约120元、杨幂同款内衣182元，价格追平Ubras、蕉内等国产品牌；二是改产品，针对亚洲女性调整杯型，用无痕黏合、果冻条软支撑等工艺做舒适轻软款，不再只讲性感；三是渠道改革，从天猫、小程序、抖音到把线下门店从1500平方米缩到300-400平方米，做小做精、加量体服务。结果是2026财年二季度全球营收同比增长10%，中国营收增长42.4%、净利润涨513%，今年618拿下天猫内衣类目销售第一。对国内童装渠道的参照是：国际品牌想在中国翻红，靠的不是端着架子，而是降价、改版型、做小店加线上——这套打法童装同样适用。
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