ZARA涨价、关小店开大店，为什么急于撕掉快时尚标签

ZARA是全球快时尚行业的标杆品牌，母公司Inditex是西班牙上市服装零售巨头。它现在正主动撕掉“快时尚”标签：一边大幅涨价，10月1日与设计师John Galliano联名的Re{form}系列157件单品卖到329元至6299元，日常款不到10分钟抢光；周冬雨在W盛典穿的ZARA裙子也要2259元。一边关小店开大店，中国内地门店从巅峰期180多家收缩到60多家，关掉的是二三线城市的小店，开出来的是上海淮海中路近两千平的旗舰店，里面有1对1穿搭定制、香氛区、可烫印名字的真皮包，逛店从扫货变成体验。同时入驻京东补线上。背后原因是两头被夹：下面被SHEIN用99块的低价快款抢生意，上面被“静奢风”贵牌抢审美话语权，ZARA只能往上走做溢价。集团还推平价品牌Lefties去正面对打SHEIN，守住低价市场。对国内童装渠道的参照是：当“快”变成标配，单纯拼上新速度和低价已经不够，开店的人也得想清楚自己卖的是货还是体验和审美。