年销14.1亿元、销量增27%：婴童洗脸巾下一程靠什么

过去一年，婴童洗脸巾卖了约14.1亿元、约2830万件，销量比上一年多了约27%，是婴童纸品里最大的一块生意，销售额占到三个子类的四成以上。对开店的人来说，这是少数还在两位数增长的婴童品类，值得上架或加码；但蛋糕越做越大，前三大品牌已经拿走过半份额，头部还在加速，新品牌想挤进去得靠细分缺口，比如新生儿、敏感肌、加厚湿用这些还没被认真满足的需求。对家长来说，买的时候最该盯两件事：一是材质标得清不清、有没有检测背书，社媒上关于荧光剂的提问就有两万多次；二是规格实不实——差评里吐槽最多的是尺寸标注名不副实、包装易破、湿水后太薄。下一程拼的不是谁概念喊得响，是谁先把放心和好用做进产品里。