阿迪达斯户外线“山川里”重新加码中国市场，主打生活方式定位

阿迪达斯的户外线这次是“复活”而非新开：它1978年就靠登山靴登顶珠峰，2011年整合成adidas Outdoor，2017年更名TERREX，2021年还在上海静安嘉里中心开出中国首家旗舰店，但2023年公众号停更、2024年底天猫店关闭、2025年崇礼168赞助被耐克ACG抢走，基本沉寂。今年7月它启用中文名“山川里”，9月起在天津万象城、北京合生汇开店，11月1日长春欧亚卖场开出中国首家全品类生活概念店，是首批8家独立门店之一，走的是“城市户外穿搭”而非专业路线。对开店的人看，这是大牌用潮流基因切轻户外、避开凯乐石等专业对手的打法，但骆驼、伯希和已占住千元内大众市场，它得靠差异化才能不重蹈TERREX归于沉寂的老路。

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