中研网发布2026年童装行业现状、格局与趋势调研解析

这份调研给出的核心判断是：童装生意的逻辑变了——2020到2025年婴童服饰市场年均增长约7.2%，2025年做到2600亿元，但靠的不是多生孩子，而是家长在单个孩子身上花得更多，也就是「单客价值」顶上来了。增长主力也从婴幼儿转向中大童和户外、运动、防晒这类功能童装。竞争上，前五名品牌的份额从2025年一季度的45.2%升到2026年一季度的47.5%，巴拉巴拉2025年儿童服饰收入108亿元稳坐第一，而太平鸟旗下的MINI PEACE营收7.93亿元、同比下滑4.14%，说明中端品牌在存量市场里同样吃力。这和站内近期消息对得上：森马三季度营收几乎持平、门店净减317家，巴拉巴拉则靠IP主题店和赛事联动找新增长，MINI PEACE母公司太平鸟靠利润端发力。对开店的人意味着：靠铺货冲规模的路越来越窄，能不能抓住中大童、功能款和会员复购，才是接下来的生死线。

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