VF集团第二季度营收下降4%至27亿美元，DTC业务增长1%

VF集团是美国上市的多品牌服装巨头，旗下有The North Face、Vans、Timberland等知名户外和潮流品牌，在全球服饰行业分量很重。它刚公布的第二季度财报，表面上营收同比下滑4%到26.95亿美元，但这个下滑主要是被去年底卖掉的Dickies品牌拖累的——把Dickies的影响剔掉，营收其实是涨了1%。真正值得看的是渠道和品牌的变化：自己开店、自己做电商这部分生意在恢复，销售额涨了1%，Vans更是近五年来第一次重新增长；而靠经销商、批发渠道出货的生意还在跌，跌了6%。品牌上，The North Face和Timberland稳住了，Vans虽然整体还在下滑，但调整已见效。对国内童装和服饰渠道的从业者来说，这个信号很清晰：品牌方越来越看重自己直接卖给消费者的生意，批发和加盟渠道的压力还在，但最坏的时候可能正在过去。