明星扎堆开网店，易烊千玺“罤”、赵露思RDD切入日常杂货赛道

易烊千玺、赵露思等明星最近密集开网店，但卖的不再是衣服，而是帆布包、发饰、水杯、花露水这类日常小物件。易烊千玺的「罤」天猫店10月16日上线，首批十款产品，一款126元帆布包卖出10万+，粉丝已破63万；赵露思的生活方式品牌RDD上线三个月销售额破亿。这类生意靠义乌、东莞等成熟产业带贴牌代工，成本不高，卖点是明星亲自设计，价格却明显高于同类——赵露思一款大肠发圈卖100多元，电商上同类多在10元以内。对童装渠道的参照意义在于：明星带货的逻辑正在从「卖明星同款」转向「卖明星设计的日常杂货」，且已出现水杯掉漆、抓夹易断等品控问题，靠粉丝冲动消费起量容易，想让非粉丝复购才是真考题。