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巴拉巴拉武康路羽绒「玩具屋」限时开启，联动10家商户共建儿童友好街区
巴拉巴拉武康路玩具屋限时开启，推动儿童友好
AI 导读
巴拉巴拉于9月30日至10月30日在上海武康路390号开放羽绒「玩具屋」限时体验空间，以赛车主题“风的朋友”焕新玩具羽绒2.0，并联动武康路、安福路沿线10家商户共建儿童友好街区。同期，巴拉巴拉西岸Hello Kitty主题店以“IP循环商店”模式经营，开业一周业绩超目标达成，购买周边商品与童装的消费者大致各占一半。巴拉巴拉计划在北京、成都、武汉等城市拓展10家IP主题店。
深解读 · 不点原文也能懂结合站内历史
巴拉巴拉是森马旗下的童装品牌，长期占据国内童装头把交椅。这次它在上海武康路一栋百年老洋房里开了一个月的羽绒「玩具屋」，不卖货，只让孩子玩赛车、泡泡池，还联动周边10家商户搞儿童友好街区——这已经是它第三次做百年建筑活化：去年在华山路、今年4月在徐汇滨江做了2500平方米的「热爱社区」，这次是延续加码。真正值得店主和商场运营注意的是另一组数据：它在西岸开的Hello Kitty主题店，开业一周就超额完成目标，而且买玩具手办和买童装的顾客各占一半。童装已经进入存量竞争，靠卖衣服很难再拉新客，巴拉巴拉的答案是用IP把孩子「骗」进店，再让家长掏钱，并计划在北京、成都、武汉等城市再开10家IP主题店。对线下渠道来说，这意味着童装店的竞争对手不再只是隔壁童装店，而是所有能抢走孩子注意力的IP空间。
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