尼尔森IQ发布即时零售白皮书，提出I·DO·MOMENT方法论

10月23日，尼尔森IQ发布《2026即时零售时刻经营白皮书》，联合淘宝闪购提出I·DO·MOMENT方法论，指出即时零售行业正从“流量前置拦截”迈入“需求前置拦截”的2.0阶段。白皮书数据显示，快消全渠道销售额同比下滑0.9%，线下渠道下滑7.8%，线上保持10.5%增长，而头部即时零售平台销售额同比增速达22.9%。货盘结构方面，即时零售与线下渠道Top100 SKU平均重合度仅为48%，81%的品类增长由“非重合”的差异化产品驱动。白皮书还指出，即时零售的驱动逻辑正从履约速度转向情绪需求，77%的大食饮消费者对情绪价值抱有期待，情绪驱动与专属货盘正在重塑快消渠道格局。

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