花旗：双十一首阶段电商GMV按年增逾4% 平台表现分化

双十一第一波卖货数据出来了：主要电商平台整体成交额比去年增长4%多一点，算上外卖买菜这类即时零售，增幅约10%，基本在行业预料之内。但平台之间差距明显——抖音涨得最快，靠的是货架电商和网红带货；天猫跑赢淘宝，主要靠88VIP会员掏钱和品牌广告投入；京东守着自家3C家电的老本行，拼多多转而强调产业带货源质量而不是砸补贴，快手则掉队。对开店的人和家长来说，一个信号值得注意：平台现在更看重能持续赚钱的生意，不再打价格战，靠低价冲量的玩法在大促里越来越难占便宜。