商务部零售业创新提升案例集：黑龙江哈尔滨松雷集团“何所有”——培育自有品牌 构建零售新范式

哈尔滨松雷集团是黑龙江本地老牌商业集团，1989年创立，旗下百货商场曾是哈尔滨地标。这次它被商务部选入全国50个零售业创新典型案例，靠的是一套转型打法：把老百货改造成自有品牌「何所有」旗舰店，引进300多家大牌和首店，同时自己下场做东北特色伴手礼和饮品——爆款「玉米说」已在全国十几座城市开出二十多家店。效果直接体现在数字上：2025年南岗店卖了23.5亿元，线上商城1.5亿元。对童装渠道的启示是：传统百货的出路不只是招商收租，而是自己做品牌、做体验业态，把亲子、餐饮、文化内容揉进同一个空间里留客。