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耐克大中华区与亚太合并，连续九季营收下滑后推进三项改革
大中华区与亚太合并，耐克是在“降权”还是“放权”？
AI 导读
耐克2027财年第一季度大中华区营收11.8亿美元（约合人民币79.41亿元），同比下降22%，已连续第九个季度下滑，并宣布实施全球Pace重组方案，将大中华区与亚太合并为总部设在新加坡的APGC区域，新架构预计2028财年运行。
深解读 · 不点原文也能懂结合站内历史
耐克中国的成绩单很难看：最新一季度大中华区收入约79亿元人民币，比去年同期跌了两成多，已连着九个季度下滑。于是耐克把独立运作多年的大中华区并进亚太，组成总部在新加坡的新大区，还做了两件事：明年1月起停掉滔搏等大经销商的网上批发，线上只留自家官方店，不再任由各家乱打折；另一件是让中国团队从头主导设计本土产品。对童装人这是风向标：连行业老大都在收紧折扣渠道、保价格保脸面，靠打折冲量的路越走越窄。站内近日还有分析师指出，9月到10月上旬国内运动鞋服需求仍疲软、消费在降级，但耐克旗下AJ仍在照常给童鞋出专属配色——中国市场没人敢放弃，比的是谁更懂本地人。
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推荐理由
文章梳理了耐克渠道与组织改革的两面影响，可帮助读者理解跨国运动品牌收缩批发、转向直营的代价与逻辑。
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