耐克Q1营收不及预期，大中华区九季连降后重组并推本土化
先了解这件事
耐克公布2027财年第一财季（截至8月31日）财报：营收112.1亿美元（112.13亿美元），同比下降约4%（不变汇率口径降5%），不及分析师预估的113.3亿美元（113.2亿美元），但符合管理层指引；每股收益0.48美元，上年同期0.49美元；毛利率42.8%，同比提升60bp，主要受仓储物流成本下降带动；净利润从7.27亿美元降至7.12亿美元（约7亿美元，同比降2%）；库存78亿美元，减少3%。大中华区营收11.8亿美元，同比下降22%，按固定汇率计算下滑26%，已连续第九个季度下滑，该地区约占耐克年收入15%，是第三大市场；大中华区EBIT为2.48亿美元，低于预期的3.122亿美元。其他业务：北美营收增长2%，自营业务下降8%，数字业务下降13%，经销商业务下降1%，匡威营收2.63亿美元，下降28%。公司10月1日宣布全球Pace重组方案：将原有四个地理大区重组为美洲区、亚太及大中华区（APGC，总部新加坡，预计2028财年完成过渡）、EMEA三个大区，2027年起裁员并通知员工，裁员人数尚未确定；预计2027财年营收出现高个位数下滑，到2031财年节省约25亿美元成本，并产生约10亿美元税前重组支出，供应链压力将持续至2028年。财报公布后，耐克股价盘后下跌约8.4%–8.5%，周五盘前跌约9%；2026年至今股价跌超45%，为道指成分股表现最差；市值较2021年11月2640亿美元峰值跌超80%，蒸发超2100亿美元，仅剩500亿美元出头。此外，耐克于10月13日推出本土源创系列NIKE Sportswear「流形」和JORDAN Streetwear「立势」，将于11月12日在部分指定门店发售，并组建面向中国市场的本土产品源创团队，联合国内合作工厂研发了五种新面料；集团CEO贺雁峰多次探访中国释放重视信号，耐克中国收回线上销售权，本土化提速，被指对标阿迪达斯打法。
AI 根据报道生成 · 6 天前更新
事件进展
- 10月17日 01:20 · 2 篇报道耐克合并大中华区与亚太区并推本土源创系列赢商网 · 商业地产资讯（含首店/快闪）：耐克合并大中华区与亚太区并新设中国本土产品源创团队
- 10月16日 02:48 · 1 篇报道耐克加码中国市场本土化：源创系列、收回线上权联商网 · 零售与购物中心资讯：耐克中国本土化提速：发布源创系列、收回线上销售权，对标阿迪达斯打法
- 10月2日 08:00 · 6 篇报道耐克第一财季营收112.1亿美元不及预期华丽志 · 时尚与消费品牌商业动态：耐克2027财年一季度营收同比跌4%至112.13亿美元，大中华区将与亚太区合并
- 10月2日 08:00 · 5 篇报道耐克大中华区销售下滑26%并计划裁员重组Retail Gazette：耐克计划进一步裁员，大中华区季度销售额下滑26%
报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
- CFW时尚 · 服装新闻网（行业/品牌动态）耐克合并大中华区与亚太区，同时组建中国本土产品源创团队
耐克10月1日宣布新一轮全球组织架构调整，将大中华区与亚太区合并为新的亚太及大中华区（APGC），领导团队设于新加坡，预计2028财年完成过渡。
- 赢商网 · 商业地产资讯（含首店/快闪）耐克合并大中华区与亚太区并新设中国本土产品源创团队
耐克10月1日宣布将大中华区与亚太区合并为亚太及大中华区（APGC），领导团队设于新加坡，预计2028财年完成过渡；不到两周后于10月13日推出本土源创系列NIKE Sportswear「流形」和JORDAN Streetwear「立势」，将于11月12日在部分指定门店发售，并组建面向中国市场的本土产品源创团队，联合国内合作工厂研发了五种新面料。
- 联商网 · 零售与购物中心资讯耐克中国本土化提速：发布源创系列、收回线上销售权，对标阿迪达斯打法
耐克大中华区营收已连续下跌9个季度，2027财年一季度按固定汇率同比降幅达26%，集团CEO贺雁峰近期多次探访中国市场释放重视信号。
- 联商网 · 零售与购物中心资讯精选耐克大中华区与亚太合并，连续九季营收下滑后推进三项改革
耐克2027财年第一季度大中华区营收11.8亿美元（约合人民币79.41亿元），同比下降22%，已连续第九个季度下滑，并宣布实施全球Pace重组方案，将大中华区与亚太合并为总部设在新加坡的APGC区域，新架构预计2028财年运行。
- 联商网 · 零售与购物中心资讯耐克大中华区营收连续第九个季度下滑，宣布Pace重组计划并将裁员
耐克发布2027财年第一季度财报，营收112.1亿美元（约合751.8亿元人民币），同比下降4%，净利润约7亿美元（约合46.9亿元人民币），同比下降2%。大中华区按汇率中性口径营收同比下降26%，已连续第九个季度下滑，北美市场营收增长2%；耐克直营业务营收下降8%，数字业务下降13%，匡威营收2.63亿美元（约合人民币17.63亿元），同比下降28%。
- CFW时尚 · 服装新闻网（行业/品牌动态）耐克2027财年Q1营收112亿美元，大中华区营收降22%
耐克集团公布2027财年第一季度财报，营收112亿美元，报告基础上同比下降4%，其中大中华区营收11.8亿美元，同比下降22%；自营业务营收41亿美元下降8%，经销商业务营收68亿美元下降1%，库存资产78亿美元减少3%。
- 东财行业研报 · 服装家纺（1225）耐克FY2027Q1收入下降4%，毛利率同比提升60bp至42.8%
国信证券研报跟踪耐克2027财年第一季度业绩：收入112.13亿美元，同比下降4%（不变汇率口径-5%），符合管理层指引但低于彭博一致预期；毛利率受仓储及物流成本下降带动达42.8%，同比提升60bp。
- 观点网 · 即时新闻（商业地产/商业体/宏观）耐克2027财年Q1营收下滑4% 大中华区连续九季下跌
耐克2027财年Q1总营收同比下滑4%，低于市场预期；大中华区单季营收11.8亿美元，同比下降22%，剔除汇率因素跌幅达26%，已是耐克中国连续第九个季度营收下滑。对比2021年11月2640亿美元的巅峰，耐克当前市值500亿美元出头，累计跌幅超80%，市值蒸发超2100亿美元；2026年至今市值跌超45%，是道琼斯30只成分股中表现最差的一只。上述数据据企查查快讯。
- 红商网 · 零售商业资讯耐克计划收缩公司规模并裁员
耐克计划缩减业务规模、裁员并整合区域业务，预计截至2027年5月的财年营收将出现高位个位数百分比的下滑。新一轮重组到2031财年预计可节约约25亿美元成本，将产生约10亿美元税前支出。刚刚过去的季度营收下滑4%至112亿美元，利润从7.27亿美元降至7.12亿美元，周五盘前耐克股价下跌约9%。
- 观点网 · 即时新闻（商业地产/商业体/宏观）耐克2027财年一季度大中华区营收降22%，市值较巅峰跌超80%
耐克发布2027财年第一季度财报，总营收同比下滑4%，低于市场预期。大中华区单季营收11.8亿美元，同比下降22%，剔除汇率因素跌幅达26%，已连续第九个季度营收下滑。市值方面，对比2021年11月2640亿美元巅峰，当前市值仅剩500亿美元出头，累计跌幅超80%，蒸发超2100亿美元；2026年至今股价跌超45%，是道琼斯30只成分股中表现最差的一只。
- 华丽志 · 时尚与消费品牌商业动态精选耐克2027财年一季度营收同比跌4%至112.13亿美元，大中华区将与亚太区合并
耐克公司公布截至8月31日的2027财年第一季度财报：总营收112.13亿美元，同比下降4%，低于分析师预期的113.2亿美元；大中华区营收11.8亿美元，同比下降22%。
- Retail Gazette精选耐克计划进一步裁员，大中华区季度销售额下滑26%
耐克（全球运动服饰与鞋类巨头）计划在2027年起重组全球运营并削减岗位，尚未披露具体裁员人数，预计到2031财年节省约£1.9bn。其第一季度销售额下滑约4%至$11.21bn，不及分析师预期的$11.32bn，大中华区按固定汇率计算下滑26%，为该市场连续第九个季度下滑；中国约占其年收入15%，是第三大市场。
- 观点网 · 即时新闻（商业地产/商业体/宏观）耐克第一财季营收112.1亿美元不及预期，预计2027财年营收下滑
耐克公布第一财季业绩，营收112.1亿美元，不及预估的113.3亿美元；每股收益0.48美元，上年同期为0.49美元。第一财季库存78亿美元，毛利率42.8%，大中华区EBIT为2.48亿美元，低于分析师预期的3.122亿美元。公司预计2027财年营收将出现高个位数百分比下滑，供应链压力将持续至2028年，美股盘后股价跌幅扩大至8.4%。
- 红商网 · 零售商业资讯耐克宣布新一轮裁员并重组全球大区，预计本财年营收高个位数下滑
耐克预计2027财年营收将出现高个位数下滑，宣布新一轮裁员并将原有四个地理大区重组为美洲区、亚太及大中华区、EMEA三个大区，裁员人数尚未确定，将于2027年开始通知员工。中国市场第一季度销售额按固定汇率计算暴跌26%，已连续九个季度下滑，该地区贡献耐克约15%的年收入；受业绩预期影响，耐克股价周四盘后下跌8.5%。该计划预计到2031财年节省约25亿美元成本。
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