品牌动作合集

ZARA 携手 John Galliano 推出首个合作系列「Re{form} Vol. 1」

ZARA 与设计师 John Galliano（「海盗爷」）推出首个合作系列「Re{form} Vol. 1」，从品牌服装档案取材，以剪裁、重组和再造方式改造衬衫、连衣裙、外套等单品，参考法国大革命后「Les Incroyables」与「Les Merveilleuses」等历史服饰。

李宁龙雀全球首家旗舰店落地北京蓝色港湾

9月25日，李宁龙雀全球首家旗舰店在北京蓝色港湾开业，门店围绕"专业竞技"与"精英高品质"两大主题，展示碳能纱系列装备、旗舰碳板竞速跑鞋等产品，并引入AI技术采集跑者三维跑步姿态的运动测试服务。龙雀竞速背心搭载LN CARBON FLOW李宁碳能纱科技，可加速产生并聚集负氧离子，降低有氧运动平均心率。飞电系列、赤兔系列跑鞋融入龙雀店专属设计，同步开启"寻找龙雀"探索体验与个性化光栅卡制作体验。

巴拉巴拉开设Hello Kitty主题店，规划全国10家IP主题店布局痛店生态

巴拉巴拉在上海众腾大厦（毗邻Gate M西岸梦中心）开设Hello Kitty主题店，为服装行业首家三丽鸥主题店，9月25日起还将在兰州、北京、成都、武汉、杭州等城市核心商场陆续开出CHIIKAWA、小马宝莉、艾丝乐小兔等共10家IP主题店。

李宁龙店首家全球旗舰店在上海南京东路开业，金标系列同步亮相

李宁龙店首家全球旗舰店在上海南京东路开业，全新金标系列产品同步亮相，聚焦功能型商务通勤场景，首次将中国奥委会标识与李宁品牌标识联合运用于产品。从北京三里屯首店到上海全球旗舰店时隔仅10个月，龙店已形成旗舰店、标准店等多种门店形态，初期聚焦东北和华北市场，长春、沈阳、哈尔滨等城市多家门店已集中开业。

波司登登陆巴黎时装周官方日程 以五十周年「绽放」大秀拓展羽绒表达边界

波司登2026秋冬「绽放」主题大秀于10月5日在Karl Lagerfeld巴黎府邸发布，品牌至此已集齐四大时装周官方日程。大秀由创意设计总监Pietro Ferragina操刀，集结极寒、户外、商务、泡芙四大系列羽绒服，选用宋锦、真丝、羽毛等面料，融合Art Deco几何秩序与海派旗袍结构、宋锦提花工艺。压轴作品为一袭全粉色羽绒服，当晚品牌还在埃菲尔铁塔举办五十周年战略晚宴。

FILA「Have A Fila Day」网球嘉年华举办，王安宇获中网"公益之星"

FILA「Have A Fila Day」网球嘉年华在国家网球中心举办，品牌代言人王安宇亮相并参与网球阿普瑞风穿搭挑战，以Settanta 胜利夹克、FILA x CHINA OPEN联名大满贯POLO、FILA NETTO网球鞋等单品混搭；随后与FILA网球代言人布云朝克特搭档FILA KIDS少年球员进行mini球场双打赛。

拉夏贝尔百亿之后：品牌价值重建与未来5年2000家店规划

拉夏贝尔司法重整后通过BMS+D模式重返百亿级生态规模，并获尚普咨询集团《市场地位声明书》认证"全国时尚女装领导品牌"及"全国女裤销量第一"。品牌推出2026秋冬大师联名三件套（前Moncler女装设计师Charlotte R.参与设计）、"三季羽绒服"及"拉夏鲜羽"品质体系（含0—6小时原料采集、4℃冷链运输、48—72小时黄金加工窗口）。

耐克中国区新任负责人申凯希推动市场转型

耐克大中华区新任负责人申凯希（Cathy Sparks）上任六个月来推动改革，终止大部分由零售合作伙伴运营的线上门店以提升品牌高端形象，并快速推出为中国设计的新产品线。

江南布衣独家运营意大利鞋履皮具品牌Marsèll大中华区业务

江南布衣（3306.HK）宣布与意大利高端手工鞋履及皮具品牌Marsèll（马赛尔）达成合作，未来将独家负责后者在中国内地及港澳台地区的全部运营事务，并永久拥有Marsèll在大中华区的商标。

Puma CEO Sees Anta’s $1.8 Billion Investment as ‘Vote of Confidence’ as Deal Officially Closes

波司登登陆巴黎时装周官方日程 以五十周年「绽放」主题大秀亮相

波司登2026秋冬「绽放」主题大秀于Karl Lagerfeld巴黎府邸亮相，正式登陆巴黎时装周官方日程，至此已集齐四大时装周官方日程。大秀由品牌创意设计总监Pietro Ferragina操刀，集结极寒、户外、商务、泡芙四大系列，选用宋锦、真丝、羽毛等面料，融合海派旗袍结构与宋锦提花工艺。品牌连续31年中国市场销量第一，连续30年唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势。

1436 二十周年：纪录片、艺术展与献礼系列回溯羊绒来处

鄂尔多斯集团旗下高端羊绒品牌 1436 迎来二十周年，推出二十周年特别纪录片《来处》、在 Fotografiska 上海影像艺术中心举办艺术展「柔软之前 Before Softness」，并发布献礼系列。纪录片由影像艺术家朱敏执导，从土地、羊群、纤维、感知与温度五个章节展开，记录牧羊人达布希拉图一家的生活。献礼系列以 100% 小山羊绒为材料，从鄂尔多斯高原的草木与自然景象中汲取灵感。

Adidas与索尼合作推出Messi动画剧集衍生童装线

Adidas与Sony Pictures Consumer Products、Sony Music Vision达成授权合作，将为动画剧集《Messi and the Giants》开发儿童鞋履、服装及运动配件产品线，覆盖运动与日常穿着。

Gap Inc. 推出AI购物工具，旗下品牌接入 Alta Daily 与 Daydream 平台

Gap Inc. 宣布为旗下 Gap、Banana Republic、Old Navy、Athleta 全品牌推出AI购物工具，自周一起客户可通过第三方平台 Alta Daily 与 Daydream 发现商品，其中 Alta Daily 依据用户日程、预算和天气预报提供穿搭建议，Daydream 支持自然语言交互并可调用 Gap Inc. 全部品牌商品。

Clarks在巴黎开设第二家门店

Clarks于9月在巴黎Boulevard de la Madeleine开设第二家门店，展示女装、男装及kid's系列，包括Desert Boot、Wallabee、Cloudsteppers by Clarks、配饰与Clarks Originals服装。

2026 ICFW儿童时尚嘉年华·于都国庆季举办

2026年10月1日至4日，ICFW儿童时尚嘉年华·于都国庆季在江西于都举行，汇聚原上呦呦、关雎记、POINT CHENG等十余个童装品牌，涵盖日常、国风、潮酷、民族文化、高定礼服等品类，期间共举办15场品牌秀和1场雩都古街巡游。

李宁成为世界体操联合会全球合作伙伴

李宁品牌在世界体操联合会2026年代表大会上正式成为其全球合作伙伴，将为大众体操、竞技体操、艺术体操、蹦床与单跳、技巧体操、有氧体操/健美操及跑酷等八大项目提供裁判员及官员装备支持。合作还涉及该联合会多项重要赛事与活动，2026年内将率先在竞技体操、跑酷、蹦床与单跳三个项目落地。

法国时尚品牌 Sézane 开启全方位升级行动，年销售额或已超5亿欧元

法国时尚品牌 Sézane 宣布开启品牌升级，更新视觉体系、改造门店并推出全新秋季系列，业内估计其年销售额已超5亿欧元、估值超10亿欧元。新系列告别波西米亚风格，转向低调克制，侧重羊毛、真丝、亚麻等面料，logo 换为衬线字体，品牌将放缓上新节奏。目前 Sézane 共24家门店，营收85%来自线上，男装线 Octobre Editions 占总销售额10%，童装线为 Petit Sézane。

巴拉巴拉在武康路推出羽绒玩具屋限时空间，并落地Hello Kitty主题店

巴拉巴拉9月30日在上海武康路390号推出羽绒玩具屋限时体验空间，为继2025年华山路玩具屋后第二个百年历史建筑活化项目，外立面设置巨型萌友IP装置，室内设风的朋友主题馆、IP陈列馆与手工DIY、风火轮竞速体验区。

Bonpoint 推出运动与高定两大品类

Bonpoint 在 2027 夏季巴黎时装秀上宣布推出运动系列“Bonpoint club”与高定系列，运动系列将于明年春夏发布，高定系列定位高于原有的“ceremony collection”。