童装周报 · 2026 年第 43 周 · 10.19 — 10.25
童装雷达
安踏、李宁同时接洽英国运动品牌Castore
本周 20 件大事，最受关注的是：安踏、李宁同时接洽英国运动品牌Castore；全国47.5%城市购物中心进入达峰阶段，162城暂无增量；山西证券点评9月社零：限上纺织服装零售额同比增长1.2%由负转正。
渠道与商场
全国47.5%城市购物中心进入达峰阶段，162城暂无增量
据赢商大数据统计，全国341个已布局3万㎡以上购物中心的城市中，有162个（占比47.5%）已进入购物中心达峰阶段，即未来三年内暂无3万㎡以上新开业项目。这些城市几乎均为三线及以下城市，仅哈尔滨1个高线城市。
双11走向分化：天猫、抖音、京东、小红书各押什么打法
窄播撰文分析今年双11的分化趋势：大促周期未再拉长，立减仍是平台主要玩法，天天低价分走高频补货场景，大促更多承接高客单、长决策周期商品和新品曝光。
双11开卖：货架场预算占比升至60%-70%，旗舰店成核心战场
10月20日晚8点天猫双11第一波开卖，商家关注点从战报喜报转向退货预估、库存周转和毛利。一份广为流传的数据显示，今年双11货架场预算占比拉到60%到70%，比去年同期高至少10个点。
山姆会员章程更新收紧亲友卡绑定，一年仅可关联一次主卡
山姆新版《山姆会员商店会员章程》于10月16日生效、10月23日实施，新增条款规定自首次激活亲友卡之日起每365天，该亲友卡关联的实名身份信息仅能用于激活两名个人主卡会员的亲友卡，且每次仅能激活一名，亲友卡从不限次数绑定调整为一年只能绑一张主卡，被认为意在打击黄牛倒卖副卡（一张260元会员卡的副卡在抖音、淘宝等平台可卖到110元）。
TWOI深圳首店围挡，女装品牌拓店提速并筹备无锡、苏州店
女装品牌TWOI深圳湾万象城二期L2首店围挡曝光，此前已于7月中旬在此落地快闪店，无锡店、苏州店也在筹备中。TWOI创立于2018年，主打18至28岁女性的治愈系奶油风，主力价格带100-300元，产品线延伸至鞋包、配饰、文创、家居与毛绒玩具；2021年开设小红书旗舰店，2022年布局抖音，单场直播成交额达1000万+，2025年通过主理人4场直播实现销售额破亿。
从价格战转向能力战，今年双11天猫、京东、抖音等平台各打各的牌
10月15日京东和天猫同日举办双11发布会，双双简化促销方式，不再比拼补贴力度和折扣幅度。天猫、京东、抖音、快手、小红书取消跨店满减或弱化凑单机制，改为官方立减、官方直降；京东、抖音、小红书取消定金预售，强调现货开卖。
回顾徐汇商业40年迭代，2026—2036年格局重塑期将迎12座项目开业
文章回顾了徐汇商业从1986年徐家汇被列为上海首个商业副中心至今的四十年变迁：1992年大开发前徐家汇商业排名约在全市TOP10末端，1993年地铁开通后逐步成长为上海三大最旺商圈之一，2011年六大商场年零售总额达79.71亿元。
武汉杉杉奥莱开业一年销售额近11亿元
武汉杉杉奥特莱斯坐落于武汉经开区南太子湖畔，是华中区域首家滨湖奥莱，引进超过300个知名品牌。开业一年来客流量近1000万人次，年销售额近11亿元，成为大汉阳片区人气较旺的商业地标之一。NIKE全新换季优惠店已于9月份正式开业，蔻驰等品牌即将进驻。中秋国庆双节期间举办周年庆活动，300+品牌全线放价，10月16日至25日全场2折起。
相关实体杉杉奥莱
行业与公司
安踏体育三季度安踏品牌零售金额负增长 其他品牌增25-30%
安踏体育10月21日自愿发布2026年第三季度营运表现公告：安踏品牌产品零售金额同比录得中单位数负增长，FILA录得低单位数负增长，所有其他品牌（口径含DESCENTE及KOLON SPORT，不含2025年1月1日之后加入集团的品牌）录得25-30%正增长，数据不含Amer Sports业务。公告说明零售金额为线下实体店铺与线上电子商贸平台与消费者销售交易收入，含增值税（如有）。
比音勒芬前三季营收增27.36%，存货升至15.34亿元
比音勒芬2026年前三季度营业收入40.77亿元、同比增长27.36%，归母净利润7.47亿元、增长20.51%，扣非净利润7.35亿元、增长27.15%；归母与扣非增速差异主要来自非经常性损益从4169万元降至1184万元。
宏观与数据
山西证券点评9月社零：限上纺织服装零售额同比增长1.2%由负转正
国家统计局公布2026年9月社零数据，当月社零总额4.24万亿元，同比增长1.1%，环比加快0.7pct，高于市场一致预期；除汽车以外的消费品零售额同比增长3.9%。
第十八个双11，天猫京东都不再喊全网最低价
天猫与京东同日召开双11发布会，均未主打最低价，天猫总裁家洛称回到粗暴五折已不可能。天猫基础优惠低至7.2折，首日开卖四小时124个品牌成交破亿，较2024年同期的174个收缩；京东改打下单用户数增长。
国信证券10月纺服策略：9月服装社零增速转正，中国鞋服出口增速均超20%
国信证券发布纺织服装10月投资策略：9月服装社零同比+1.2%转正，全年至今累计+4.6%；9月运动户外电商回暖，运动服饰/户外服饰销售额同比+4%/+5%，迪桑特(47%)、凯乐石(131%)增速领先；小红书近三月运动户外品牌粉丝增速前三为阿迪达斯(19.7%)、昂跑(11.2%)、特步(10.9%)。
前8月中国服装出口1053.3亿美元同比增2.5%，8月增12.3%
中国纺织品进出口商会发布2026年1‑8月我国服装出口分析报告，1‑8月我国服装（含衣着附件）出口1053.3亿美元，同比增长2.5%，累计增速较1‑7月回升1.5个百分点；8月当月出口158.8亿美元，同比增长12.3%，连续三个月较快增长，海外秋冬订单集中交付带动出口动能阶段性修复。
轻工纺织十五五规划发布，数字化生产设备普及率目标提至63%
工信部、商务部、市场监管总局联合印发《轻工纺织产业发展十五五规划》（工信部联规〔2026〕211号），提出到2030年规上企业营业收入突破30万亿元，行业数字化生产设备普及率由56.6%提升至63%以上，开展个性化定制的企业比例由23.8%提升至30%以上。
海外与标杆
安踏、李宁同时接洽英国运动品牌Castore
英国运动品牌Castore创始人Tom Beahon 10月21日告诉英国《金融时报》，安踏、李宁及几家美国大型鞋履企业都在与Castore接洽，公司已聘请摩根大通评估潜在交易。
名创优品自有IP YOYO的走红路径与IP转型挑战
趣解商业撰文分析名创优品自有IP YOYO的走红路径：自2025年6月首个YOYO系列产品推出以来，YOYO已进入全球53个国家和地区，今年前三个季度GMV突破10亿元，提前完成名创优品年初定下的自有IP销售额突破10亿元目标。
佐丹奴前三季度收入27.34亿港元 同比降3.3% 门店减至1471间
佐丹奴国际披露截至2026年9月30日止季度未经审核业务资料，第三季度收入8.2亿港元按年下降8.3%，前三季度收入27.34亿港元按年下降3.3%。
FashionNetwork 时尚商业网中国站研报提取10.22安踏持股29.06%后 Puma任命两名安踏高管加入监事会
德国运动品牌Puma宣布任命安踏体育高管Dennis Tao为新任监事会主席，Jeanne Huang同时成为监事会新成员，两人任期暂定至2027年5月年度股东大会。
MUJI中国大陆营收同比增长36.4%，本土化调整如何盘活存量业务
良品计划公布2026财年业绩：营收9235亿日元（约合人民币408亿元）、净利润764亿日元（约合人民币33.8亿元），均创新高；其中中国大陆营收同比增长36.4%，既有店及电商销售增长16.3%，中国大陆业务收入达1907亿日元（约合人民币80.67亿元），约占东亚业务收入的65%。