童装周报 · 2026 年第 42 周 · 10.12 — 10.18
童装雷达
山姆县域扩张与安踏并购双线推进
山姆县域扩张与双业态协同
本版导读山姆在中国开设第70家门店，落子江阴县，采用'卖场一层化+立体停车'设计并针对江南家庭推出特色商品，选址基于消费结构和购买力而非下沉策略；西北第二家山姆门店选址西安浐灞国际港曝光，占地约109亩。沃尔玛中国推进双业态协同，山姆非食品采购高管互调，沃尔玛深圳KK ONE店等一个月内连开三家新一代门店，社区店浙江首店落户杭州西溪印象城。88元山姆托特包走红亦折射会员店生意逻辑。
山姆在中国开设第70家门店：江阴县扩张背后的县域零售逻辑
山姆在中国开设第70家门店，位于江阴县，采用‘卖场一层化+立体停车’设计，并针对江南家庭需求推出特色商品。选址基于消费结构和购买力，而非下沉策略，挑战传统县域零售供给。同时揭示会员制零售的扩张与品控平衡问题，包括食品安全争议、本土化挑战及供应链压力。
山姆西北第二家门店选址曝光，占地约109亩
世园集团官网发布西安浐灞国际港山姆会员店项目交通影响评价询比采购公告，西北第二家山姆会员店选址曝光，项目位于浐灞国际港，占地约109亩，大于西北首店40多亩的体量，毗邻西安国际会展中心。
沃尔玛与山姆双业态协同：选品换帅、扩张分轨与自营供应链共振
连线Insight分析沃尔玛中国双业态协同的三大支柱。人事上，9月22日沃尔玛中国宣布山姆非食品采购高级副总裁Sean Jackson出任山姆中国首席采购官，沃尔玛中国副总裁、山姆非食品采购负责人Amber Bynum调任沃尔玛商店首席采购官，两人均出自山姆体系。
沃尔玛社区店浙江首店将落户杭州西溪印象城，与山姆同场布局
沃尔玛社区店浙江首店确定落户杭州西溪印象城，原址为老阿爸江浙土菜，预计明年1月开业，围挡已围起。至此沃尔玛社区店半年内完成三级跳：4月官宣首进苏州、首批规划10-15家门店，9月落地广州，10月再落杭州。
沃尔玛深圳KK ONE店开业，一个月内连开三家新一代门店
沃尔玛深圳福田KK ONE店10月11日开业，是其在深圳的第49家门店，也是继成都温江新光天地店、南宁东盟盛天地店之后一个月内开出的第三家新一代门店。新店位于KK ONE购物中心负一层，采用单层紧凑店型与U型动线，精选约1万款SKU，以自有品牌沃集鲜为差异化核心。沃尔玛今年以来已完成约70家门店升级，预计全年超100家。
88元山姆托特包走红背后的会员店生意逻辑
山姆一款售价88元的30周年纪念款帆布托特包在社交平台走红，部分地区断货并出现代购。该包容量约45升、承重60公斤，兼具通勤、健身、妈咪包等功能，被网友称为lululemon、珑骧甚至始祖鸟的平替。
安踏并购与品牌复兴
本版导读安踏集团以15.055亿欧元收购彪马29.06%股权成为第一大股东，给出62%溢价，持股比例卡在德国法律30%全面要约门槛以下，仅有监事会席位。同时安踏赋能狼爪复兴，新形象店落地长春欧亚与沈阳中兴大厦，确立'为行致远'主张，目标2027年中国业务盈亏平衡、2028年全球盈利，涵盖人事调整、渠道收权与产品本土化。慕尚集团亦获PXG中国市场独家代理权切入高尔夫服饰赛道。
安踏集团15.055亿欧元收购彪马29.06%股权成第一大股东
安踏集团以15.055亿欧元（约合112.72亿人民币）收购彪马29.06%股权，成为这家78岁德国运动品牌的第一大股东，给出62%的溢价。持股比例卡在德国法律30%全面要约收购门槛以下，安踏仅有监事会席位、没有管理董事会席位，不能直接插手日常经营，且彪马按权益法核算、收入不并入安踏营收，但亏损需按持股比例分担。
安踏赋能狼爪复兴：新形象店落地及2028年全球盈利目标
安踏集团收购狼爪后启动品牌复兴计划，包括新形象店落地（如长春欧亚、沈阳中兴大厦）和确立‘为行致远’品牌主张。计划目标2027年中国业务盈亏平衡，2028年全球盈利。复兴措施涵盖人事调整（如安踏高管姚剑、Sven Radtke任职）、渠道收权（关闭小红书旗舰店）、产品本土化（引入韩国设计师）及门店场景化改造（徒步补给站设计）。
狼爪焕新形象店落地，安踏推进品牌复兴计划
狼爪（Jack Wolfskin）在长春欧亚与沈阳中兴大厦开出两家焕新形象店，以欧洲高山徒步山屋补给站为灵感打造城市徒步补给站空间，设有核心装备墙、装备间等场景化区域，新形象店还将陆续落地北京、上海、慕尼黑和苏黎世等城市。
慕尚集团获PXG中国市场独家代理权 切入高尔夫服饰赛道
GXG母公司慕尚集团近日签约高端运动品牌PXG，获得其中国市场独家代理权，交易金额与代理期限暂未披露。PXG由鲍勃·帕森斯创立，2015年首款0311系列锻造铁杆单支定价350美元，目前手握近900项全球专利、业务覆盖近50个国家。慕尚集团旗下拥有GXG、gxg.kids等品牌，线下门店近1000家，将依托高端购物中心渠道与会员体系运营PXG中国市场，采取代理模式而非收购或自建。
耐克改革与本土化提速
本版导读耐克2027财年第一季度大中华区营收11.8亿美元，同比下降22%，已连续第九个季度下滑，宣布实施全球Pace重组方案，将大中华区与亚太合并为总部设在新加坡的APGC区域，新架构预计2028财年运行。同时耐克中国本土化提速，发布源创系列、收回线上销售权，对标阿迪达斯打法，集团CEO贺雁峰多次探访中国市场释放重视信号。
耐克大中华区与亚太合并，连续九季营收下滑后推进三项改革
耐克2027财年第一季度大中华区营收11.8亿美元（约合人民币79.41亿元），同比下降22%，已连续第九个季度下滑，并宣布实施全球Pace重组方案，将大中华区与亚太合并为总部设在新加坡的APGC区域，新架构预计2028财年运行。
耐克中国本土化提速：发布源创系列、收回线上销售权，对标阿迪达斯打法
耐克大中华区营收已连续下跌9个季度，2027财年一季度按固定汇率同比降幅达26%，集团CEO贺雁峰近期多次探访中国市场释放重视信号。
宏观出口与零售数据
本版导读海关总署数据显示，1-9月我国纺织品服装累计出口2329.57亿美元，同比增长5.1%，其中服装及衣着附件出口1206.941亿美元、同比增4.8%。9月CPI同比上涨0.9%、PPI上涨5.0%、出口同比增长36.3%。野村调研显示中国高端商场9月同店销售按年升低十位数。国金证券研报指出361度Q3主品牌与童装流水中单位数增长，8月服装零售同比降低0.5%，最差的时候已经过去。
1-9月我国纺织品服装出口2329.57亿美元 同比增长5.1%
海关总署2026年10月14日发布数据显示，1-9月我国纺织品服装累计出口2329.57亿美元，同比增长5.1%；其中纺织纱线织物及制品出口1122.624亿美元、同比+5.4%，服装及衣着附件出口1206.941亿美元、同比+4.8%。
9月CPI同比上涨0.9%、PPI上涨5.0%，出口同比增长36.3%
国家统计局数据显示，9月CPI同比上涨0.9%低于预期的1.0%，核心CPI同比上涨1.0%；PPI同比上涨5.0%、环比上涨1.2%，创2022年6月以来最大涨幅，涨幅较8月的3.8%加快，能源及大宗商品价格上涨推动工业品价格走强，但终端需求修复仍相对温和。
野村调研：中国高端商场9月同店销售按年升低十位数，国庆客流升中单位数
野村10月9日渠道调研显示，中国领先高端商场9月同店销售及客流按年升低十位数，优于7至8月的中至高单位数增长，主要受中秋档期落在9月及商场针对奢侈品、金饰珠宝、化妆品的推广带动；奢侈品商场同店销售按年升中十位数，仍优于非奢侈品商场。
国金证券：361度Q3主品牌与童装流水中单位数增长，维持全年指引
国金证券研报显示，361度Q3主品牌与童装流水录得中单位数正增长，电商平台录得中到高单位数增长，Q3终端折扣从Q2的7.1折小幅回落至约7折，Q3末库销比稳定在4.5倍至5倍区间，维持全年指引。行业层面，8月服装零售同比降低0.5%，研报认为最差的时候已经过去，建议对服装零售保持乐观。行情方面，上周（2026.10.9-2026.10.16）纺织服装板块跌3.80%，361度国际涨幅居前。
童装与婴童相关动态
好孩子国际拟以最高13.22亿港元私有化退市
港股上市公司好孩子国际公告，77岁创始人宋郑还计划以最高13.22亿港元要约收购公司公众持股股份，私有化价格较二级市场溢价39%，公司覆盖全球110多个国家和地区。
美国调整对华婴童品关税 国产儿童座椅厂商加速出海 · 该内容已按来源方要求下架或调整展示方式。
WWD · Women's Wear Daily研报提取10.14欧盟禁止服装中PFHxA防污化学物质浓度超标
欧盟自10月10日起禁止服装等产品中PFHxA（一种用于使服装防污的永久性化学物质）及其盐类浓度超标，每种均质材料中PFHxA及其盐类总和不得超过25 ppb，相关物质总和不得超过1,000 ppb，覆盖服装、鞋类及配饰所用纺织品、皮革等。
迷你巴拉冬季新品发布：真心绒系列升级与沉浸式大秀联动
迷你巴拉发布冬季真心绒系列及沉浸式雪景大秀，通过真心绒IP营销、主题曲「自然好好玩」及7000余块分众梯媒投放，累计实现6000万品牌曝光。真心绒系列升级至90%绒子含量、17cm蓬松度，细分速干耐洗绒与雪域白鹅绒解决冬季穿着痛点，云雾羊毛系列采用澳洲美丽诺羊毛并支持机洗。线下大秀复刻真实雪景，结合达人带童互动展示产品性能，线上同步发布深度解析与IP衍生周边。
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