海外标杆

Puma三季度销售额下滑5%，下调全年EBIT预期，安踏成为最大股东

维密，翻红了？

维密2026财年二季度全球营收同比增长10%，中国业务营收同比增长42.4%、净利润暴涨513%。其翻红靠三招：线上推出百元级产品（双十一PINK系列约120元、杨幂同款“反重力”内衣182元）；针对亚洲女性调整杯型，引入无痕黏合、果冻条软支撑工艺；渠道上布局天猫、小程序、抖音，线下门店从1500平方米缩至300-400平方米。今年618期间维密拿下天猫内衣类目GMV第一。

李维斯用AI重塑牛仔裤选购全流程

李维斯首席数字与技术官Jason Gowans披露，品牌借助AI重塑牛仔裤选购全流程，包括与微软基于Azure搭建AI“超级代理”、举办首届全AI黑客马拉松，胜出团队开发的“Imagine on Me”生成式AI试穿功能已进入官方产品落地路线，支持消费者在官网查看牛仔裤在自身身形上的穿着效果。截至2026年9月，李维斯已将AI落地于电商模特素材生产环节，降低线下拍摄成本。

阿迪达斯三季度营收72.5亿欧元 同比增长9.4%

阿迪达斯公布三季度业绩，营收72.5亿欧元，同比增长9.4%，与市场预估持平；毛利39.4亿欧元，同比增长15%，高于市场预估的38.5亿欧元。营业利润10.1亿欧元，同比增长37%；除税前利润9.48亿欧元，同比增长46%，高于市场预估的8.221亿欧元。公司仍预测全年营业利润大约25亿欧元，高于市场预估的24.7亿欧元。

匡威营收三年缩水超五成，年轻人正在抛弃帆布鞋

匡威2026财年营收约11.7亿美元，同比下滑31%，三年累计缩水约51.6%，息税前利润仅剩1800万美元，三年蒸发97.3%，毛利率从52.5%降至43.8%。2026年“618”，匡威未能进入天猫运动户外品牌榜前20位，仅Converse官方旗舰店在天猫运动鞋店铺榜排第15位。帆布鞋舒适度不足、鞋型偏欧美脚型，加上跑鞋、户外通勤鞋等替代品增多，共同挤压其市场空间。

Crocs三季度财报超预期，股价大涨25.4%，Hey Dude重回增长

Crocs Inc.发布三季度财报后股价盘中大涨25.4%至$150.15，并将2026全年营收指引从增长1%-2%上调至增长3%。Hey Dude季度营收增长6.1%至$170 million，为2023财年二季度以来首次正增长，其中批发渠道增长14.0%至$79 million；Crocs品牌营收增长4.4%至$873 million。

Heydude 在北美靠批发渠道重回增长，但不太会开更多门店

Heydude 第三季度营收增长超 6% 至 $170 million，重回增长，北美市场批发渠道增长 14% 是主要驱动力。Crocs 首席执行官 Andrew Rees 表示，批发是触达目标消费者更经济的方式，因此不太会开更多门店；截至 3 月底公司运营 75 家 Heydude 门店，上年同期为 54 家。

SHEIN付1亿美元和解FTC调查

SHEIN同意支付1亿美元，解决美国FTC针对商品配送延误及消费者投诉的调查，金额约相当于其今年第二季度利润的44%。FTC记录显示，2020年1月至2026年6月，消费者针对SHEIN提交超过1.2万件投诉，涉及购物金额超过1100万美元，部分消费者反映订单显示已送达但实际未收到商品。具体付款安排、消费者补偿及后续整改义务仍有待正式公布。

维珍妮：9000女工代工维密，反向入股年赚53.9%

维珍妮以4500万美元拿下维密中国合资公司49%股权，2026财年净利润暴涨53.9%，接单量有所收缩但利润大幅上涨。这家近9000名员工、8000多名女性的工厂长期为维密、耐克、优衣库代工，1999年落地3D开模技术，现手握140多项专利、近千人研发团队，可从面料选型到大货量产一站式闭环。

2026年中国奢侈品关店潮：开云净关店目标上调至125家，爱马仕香奈儿押注地标大店

2026年中国奢侈品市场关店收缩成为主基调，开云集团在10月22日三季报中将全年净关店目标上调至至少125家，前九个月已净关105家，Gucci年内净减25家门店并撤出上海环贸iapm、武汉恒隆广场等；LVMH全球门店较2025年末净减66家，2025年至今在中国内地仅新开5家店。

Gap Inc. 推出 AI 招聘工具 Bridgette 应对假日季招聘

Gap Inc. 推出 AI 招聘工具 Bridgette，基于 Paradox 和 Workday Recruiting 技术，可协助求职者查找与申请岗位、解答常见问题、安排面试并发送提醒，预计假日季将收到约 200,000 份季节性用工申请。

FatFace将可持续发展重点深入供应链

FatFace发布2026 ESG报告，将供应链排放、材料与产品循环列为重点，FY26温室气体总排放49,033吨CO2e，同比FY25基准增长4%。公司与供应商签署合作要求其测量排放并制定净零计划，完成126次Tier 1工厂审计，94%工厂达到合规标准。棉花优选材料采购达99.5%，聚酯纤维50%，并选定Reskinned作为产品循环关键合作伙伴。

滔搏国际中期收入109.13亿元 归母净利同比降16%

滔搏国际公布截至2026年8月31日止六个月中期业绩，收入109.13亿元人民币，同比下降11.3%；公司权益持有人应占利润6.63亿元人民币，同比下降16.0%；毛利率40.1%，同比下降0.9个百分点，公告称折扣同比加深是主要因素。

True Religion 调研：78% 受访者认为老牌服饰更具真实感

True Religion 委托 Wired Research 于 6 月 1 日至 12 日对 1,000 名 18 至 45 岁美国成年人开展线上调研，78% 受访者认为老牌服饰品牌比新品牌更具真实感，75% 认为老牌应随风格与消费口味变化而演进，四分之三表示品牌声誉影响购买决策，69% 因传承与声誉被老牌吸引。

华丽志运动户外品牌活力榜TOP门店：迪桑特、凯乐石、昂跑、萨洛蒙、Vuori

华丽志第三届「运动户外品牌活力榜」揭晓五大TOP门店品牌：迪桑特（Descente）、凯乐石（KAILAS）、昂跑（On）、萨洛蒙（Salomon）、Vuori。

华丽志第三届运动户外品牌活力榜揭晓TOP赛事品牌：迪桑特、FILA、HOKA、凯乐石、萨洛蒙

华丽志从150个运动户外品牌中精选30个上榜，并在门店、产品、赛事、代言/合作、联名五大维度各选出5个表现突出的品牌，其中TOP赛事品牌为迪桑特（Descente）、斐乐（FILA）、霍伽（HOKA）、凯乐石（KAILAS）、萨洛蒙（Salomon）。

H&M公布2026年度设计大奖入围名单

H&M公布2026年度H&M设计大奖八位入围设计师及评审团名单，最终获奖者将于11月18日在伦敦揭晓。八位入围者来自全球60多所时装院校，每人将获得1万欧元奖金；最终获奖者将获15万欧元奖金、为期一年的定制化导师计划，其系列作品将在全球指定H&M门店及线上渠道生产销售。

为什么跑鞋是运动品牌的必争之地？

跑鞋成为耐克、阿迪达斯、昂跑、Hoka、李宁、特步等运动品牌财报增长的核心驱动力，2026年二季度昂跑净销售额同比增长13.5%至8.5亿瑞士法郎，亚太市场涨幅达54.7%，Asics亚瑟士净销售额同比增长32.7%。

Recover 推出首个全球品牌战役“Real”，呼吁时尚业加速采用可商业化再生棉

再生棉生产商 Recover 宣布推出首个全球品牌战役“Real”，口号为“REAL. Today, Not Someday.”，呼吁品牌与零售商在投资下一代回收技术的同时，加速采用已可商业化采购的材料。

美国户外品牌OR Tactical入华，以军鸟平替定位切入硬核户外市场

美国户外品牌Outdoor Research（OR）的战术产品线Tactical Collection正式登陆中国市场，通过授权店铺销售，目前OR国内线上授权店铺有5家、线下授权经销商店铺超过76家。