童装周报 · 2026 年第 45 周 · 11.02 — 11.08
童装雷达
森马服饰三季度营收增0.36%、扣非净利润下滑2.60%，门店净减317家
本周 20 件大事，最受关注的是：森马服饰三季度营收增0.36%、扣非净利润下滑2.60%，门店净减317家；三大童装上市公司三季报揭示营收与利润分化；儿童用品全品类强制性国标GB 46523-2025将于2026年11月1日实施。
上市
本版导读童装上市企业三季度营收与利润分化加剧，安奈儿、嘉曼服饰、起步股份等头部品牌面临现金流与存货压力
森马服饰三季度营收增0.36%、扣非净利润下滑2.60%，门店净减317家
森马服饰发布2026年第三季度报告，第三季度营收37.08亿元同比增0.36%，归母净利润2.12亿元同比增0.14%，扣非净利润2.14亿元同比下滑2.60%；前三季度营收104.31亿元增5.96%，归母净利润6.91亿元增28.79%。
相关实体巴拉巴拉
三大童装上市公司三季报揭示营收与利润分化
中服网·童装资讯报道，安奈儿、嘉曼服饰、起步股份三季报显示营收增长与利润分化：安奈儿营收同比增长16.79%但扣非亏损，嘉曼服饰营收微降主业亏损，起步股份营收激增主要依赖新业务但持续亏损。行业面临流水转化与存货压力考验。
孩子王、爱婴室三季报：门店扩张、AI提效与第二增长曲线
孩子王2026三季度实现营业收入24.11亿元，归母净利润3669.80万元，扣非净利润2550.58万元；爱婴室2026年前三季度营业收入约26.98亿元，归母净利润约5399万元，同比增长3.16%。
华丽志 · 时尚与消费品牌商业动态研报提取11.02阿迪达斯三季度销售额72.52亿欧元增9%，大中华区营收增20%
阿迪达斯公布截至9月30日的2026财年第三季度业绩：销售额72.52亿欧元，同比增长9%（按固定汇率增长7%），创单季度净销售额历史新高；营业利润同比增长37%至10.08亿欧元，营业利润率提升2.8个百分点至13.9%；持续经营净利润同比增长48%至7.11亿欧元。
海澜之家2026年前三季度营收增7.20%、净利降7.24%，门店净增216家
海澜之家发布2026年第三季度报告，前三季度营业收入167.23亿元，同比增长7.20%；归母净利润17.28亿元，同比下降7.24%；扣非净利润17.00亿元，同比下降6.41%。
品牌
锐步在上海恒隆港汇开出重启中国市场首家门店
锐步（Reebok）在中国大陆经营权易主后，10月24日由新锐运动运营的首家门店在上海恒隆港汇落地，陈列涵盖训练、跑步、运动表现与服饰。新锐运动副总裁徐一卫表示锐步在中国会更偏向直营而非海外批发模式；锐步国际执行副总裁Steve Robaire称门店最佳模型还在探索中，接下来6到12个月会开出差不多30家店，之后再进入大规模铺店阶段。
相关实体恒隆广场
渠道
本版导读盒马、奥乐齐、快乐猴硬折扣赛道加速扩张，盒马超盒算NB门店接近700家
盒马超盒算NB、奥乐齐、快乐猴硬折扣三强扩张路线对比
联商网撰文对比2026年硬折扣赛道三家品牌的扩张与模型：盒马旗下超盒算NB截至10月下旬全国门店接近700家、年内新增约200家、覆盖约33城；奥乐齐截至10月30日在华131家、年底目标超150家；美团旗下快乐猴起步14个月、在营约109家覆盖18城。
亿邦动力 · 电商资讯研报提取11.01京东双11前半程2900个时尚中小商家成交额同比增长超200%
京东双11自10月12日晚8点全面开启，前半程女装、男装、面部护肤、奢侈品等30个时尚品类成交额同比增速领跑行业，2900个时尚中小商家成交额同比增长超200%，近一年入驻的221个时尚新锐品牌成交额环比增长超200%，宿迁京东天地双11客流突破38万人次。
相关实体保姆鹅
AI导购读不懂接近母乳：母婴品牌面临商品信息可解析的新要求
阿里测试千问Go、京东推出AI购物助手东东、豆包上线买前问豆包，三家平台把搜索框换成对话框，但头部平台的AI导购目前未商业化、不设广告位、不向商家收费。文章指出，AI导购要求商品信息可被准确提取和比较，母婴详情页里接近母乳、易吸收、临床验证等模糊话术需要对应到段位、适用月龄、配方、研究依据等可比事实，否则包装、详情页、客服、导购口径不一致时AI可能引用另一套答案。
行业
10月知名连锁超70家门店关闭，超市餐饮服饰多业态承压
壹览商业数据显示，2026年10月国内58个连锁品牌关闭或暂停营业至少73家门店，其中餐饮26家、服饰21家、超市与购物中心17家。华润万家单月关闭5家超市门店，卜蜂莲花10月20日关闭广州安华汇店；服饰关店21家中11家经营10年及以上，太原万象城单月8家门店退出并启动L3-L5层低效区改造招标。
永辉与大润发调改成绩两极分化：关店快刀与租赁包袱的路线之别
本文转载自斑马消费，对比永辉超市与大润发（母公司高鑫零售）的调改成效差异。永辉超市2026年前三季度营收352.42亿元、同比下滑16.95%，归母净利润1.7亿元实现扭亏，2025年关闭381家低效门店、裁减约2.9万人，截至2026年三季度末已完成338家门店调改，自有品牌销售额突破40亿元、占比超10%。
宏观
中华全国商业信息中心 · 消费市场运行与重点零售企业销售分析研报提取11.06中华全国商业信息中心发布2026年8月童装品牌销售分析
中华全国商业信息中心监测数据显示，2026年8月全国重点大型零售企业童装市场运行平稳，零售额与零售量增长均好于上月，商品平均零售价格环比上涨11.32%、同比降低2.31%。
商业
本版导读全国Q3新开集中式商业项目98个，广州数量与体量双第一
天津Q3零新增商业下客流同比增2.01%居北方重点城市首位
2026年Q3天津集中式商业新增0万㎡，连续第三个季度零新增，但存量标杆项目月度日均客流15413人，环比+2.32%、同比+2.01%，在北方五大重点城市中同比增速位列第一。同期天津优质购物中心开关店比从Q2的1.14回落至0.968，年内首次跌破1，仅生活服务与餐饮仍在扩张；Q3新增品质首店88家，较Q2的77家增加11家，为2026年内单季最高，前三季度累计首店已超过250家。
北京王府井奥莱UP TOWN将于12月15日闭店，三年亏损5546万元
王府井官宣旗下奥莱项目UP TOWN将于12月15日闭店，筹备已久的二期开发计划终止。该项目2023年12月开业，开业三年未跑通盈利，2025年亏损5546万元。
2026年三季度全国新开98个集中式商业项目，广州开业数量与体量双第一
据赢商网大数据不完全统计，2026年第三季度全国开业集中式商业项目98个，商业体量超696万平方米，连锁产品线项目45个、占比近46%。区域上华东新开38个居首，华南18个紧随；城市中广州以11个项目、逾103万㎡拿下数量与体量双第一，北京新开8个、南京新开7个。
2026年前三季度武汉引进品质首店379家，高能级首店占比59.9%
据赢商大数据统计，2026年1-9月武汉重点监测的集中式商业项目共引进品质首店379家，日均新开约1.4家，与去年同期几乎持平；其中全国首店8家、华中首店101家、湖北首店55家、武汉首店215家，区域级别及以上首店占比28.7%。
2026年三季度北京开出109家品质首店，儿童亲子业态仅3家
据赢商大数据统计，2026年第三季度北京共开出109家品质首店，略多于去年同期，其中7月40家、8月38家、9月31家；按级别分为9家全国首店、6家华北首店和94家北京首店。
杭州三季度社零2127亿元同比下降4.8%，标杆购物中心客流与首店逆势上行
2026年Q3杭州社零总额2127亿元，同比下降4.8%，消费整体偏冷静；同期标杆购物中心日均客流1.97万人，环比提升1.32%，空置率6.4%，开关店比升至1.13，新开品质首店120+家，高能级品牌占比62%。
产品
儿童用品全品类强制性国标GB 46523-2025将于2026年11月1日实施
我国首个儿童用品全品类强制性国家标准GB 46523-2025《儿童用品通用安全要求》将于2026年11月1日起正式实施，适用对象为设计或预定供14岁以下儿童使用、玩耍、穿戴的全部产品，包含试用、赠送产品，补齐了儿童穿戴饰品、随赠小礼品等小众产品无强制安全要求的监管空白。
海外
华丽志 · 时尚与消费品牌商业动态研报提取11.02Puma彪马三季度全球营收同比下滑5%，大中华区连续三个季度正增长
德国运动品牌Puma彪马公布2026年第三季度财报：全球营收同比下滑5.0%至17.762亿欧元（按不变汇率计-6.5%），大中华区按不变汇率计增长3.5%，已连续三个季度正增长，直营业务同比双位数增长。