童装月报 · 2026 年 10 月
童装雷达
山西证券点评9月社零：限上纺织服装同比增1.2%由负转正
本月主线之一是运动品牌格局生变：安踏完成收购PUMA SE 29.06%股权成为第一大股东，同时接洽英国品牌Castore，李宁也在其中。之二是三季度财报密集发布，太平鸟净利增190.61%，李宁、安踏主品牌零售流水承压，滔搏、耐克大中华区收入下滑。之三是双11与暖冬重塑渠道打法，直播预算流向货架电商，童装童鞋在母婴成交榜占四席。之四是9月社零服装增速转正、纺服出口保持两位数增长，行业景气边际改善。
上市
本版导读好孩子国际拟私有化退市，SHEIN上市后首份财报显示欧美收入下滑、拉美增长。
太平鸟2026年三季度营收42.21亿元增0.09%，净利增190.61%
太平鸟发布2026年第三季度财报，报告期内营业收入42.21亿元，同比增长0.09%，净利润8212.49万元，同比增长190.61%，利润改善主要来自线上渠道毛利率提升及销售、研发费用下降。
李宁三季度零售流水按年低单位数下降 销售点6099个
李宁有限公司披露2026年第三季度运营状况，截至9月30日止第三季度，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）整个平台零售流水按年录得低单位数下降。线下渠道录得中单位数下降，其中零售（直接经营）渠道持平，批发（特许经销商）渠道中单位数下降，电子商务虚拟店铺业务录得高单位数增长。
相关实体李宁YOUNG
安踏完成收购PUMA SE 29.06%股权 成为彪马第一大股东
安踏集团公告已完成对PUMA SE 29.06%股权的收购交割，以现金支付总对价15.055亿欧元，折合人民币约112.90亿元，交易对手为法国皮诺家族旗下投资实体Artémis SAS，交易已通过全部相关司法辖区监管审批。
安踏体育披露三季度营运表现：安踏品牌零售金额中单位数负增长，其他品牌增25-30%
安踏体育10月21日自愿发布2026年第三季度营运表现公告：安踏品牌产品零售金额同比录得中单位数负增长，FILA录得低单位数负增长，所有其他品牌录得25-30%正增长（口径含DESCENTE及KOLON SPORT，不含2025年1月1日之后加入集团的品牌，亦不含Amer Sports业务）。公告说明零售金额为线下实体店铺与线上电子商贸平台与消费者销售交易收入，含增值税。
相关实体FILA KIDS
品牌
本版导读波司登迎50周年，巴拉巴拉布局IP主题店，狼爪落地焕新形象店。
50岁的波司登，羽绒服还能撑起多少想象？
2026年波司登迎来创立50周年，近日在上海西岸梦中心举办“解码温暖：波司登1/2世纪展”。文章分析了波司登的高端化与渠道结构：截至2026年3月31日止年度，集团品牌羽绒服业务常规门店3647家，其中约65%由经销商经营，约67.2%的门店分布于三线及以下城市；从2023年3月至2026年3月，经销门店由2024家增至2370家，直营门店由1399家减至1277家。
巴拉巴拉开设Hello Kitty主题店，规划全国10家IP主题店布局痛店生态
巴拉巴拉在上海众腾大厦（毗邻Gate M西岸梦中心）开设Hello Kitty主题店，为服装行业首家三丽鸥主题店，9月25日起还将在兰州、北京、成都、武汉、杭州等城市核心商场陆续开出CHIIKAWA、小马宝莉、艾丝乐小兔等共10家IP主题店。
狼爪在长春、沈阳落地焕新形象店，安踏为其定下2028年全球盈利目标
狼爪（Jack Wolfskin）在长春欧亚与沈阳中兴大厦开出两家焕新形象店，门店以徒步山屋补给站为灵感，设有核心装备墙、装备间等场景化区域，新形象店还将陆续落地北京、上海、慕尼黑和苏黎世。
相关实体FILA KIDS
渠道
本版导读暖冬改写冬装打法，双11预算从达播流向货架电商，波司登多城闭店。
暖冬改写线下商场冬装打法：银泰百货推出天气触发的降温券
本文转载自WIN商业地产头条，观察暖冬预期下线下商场与服装品牌的冬装打法调整。国家气候中心预计今冬气温总体偏高、冷暖起伏大，冬装购买窗口后移且断续。品牌端把轻薄、时装化品类推向主线，如波司登泡芙系列、蕉下气绒款5.0，并将冬款上新后置、留货接力降温窗口。
相关实体银泰城/银泰in
波司登多城闭店，直营专卖店净减19家、AREAL高端线线上销量低迷
新浪财经《BUG》栏目报道，波司登今年以来在北京、南京、扬州、惠州、大连等多城出现门店关闭，中购联数据显示2025年12月仅全国商场门店就关闭135家，零售网点从2013年顶峰的14435家降至如今3000余家。
相关实体K11
直播退烧，品牌迎来梦醒时分：双11预算从达播流向货架电商
本文转载自伯虎财经，分析今年双11品牌经营重心从直播带货转向货架电商的趋势。天猫数据显示服饰品类每3.5分钟诞生一个百万新品牌，开卖4小时102个新品成交额破千万。
亿邦动力 · 电商资讯研报提取09.30SHEIN上市后首份财报：欧美收入下滑 拉美增长21.6%
希音国际控股有限公司（00625.HK）发布港交所上市后首份财报，上半年净收入201.34亿美元同比增1.0%，净利润22.99亿美元同比增111.7%，经调整净利润4.99亿美元同比降55.6%，总订单量5.49亿单同比增6.4%。
天猫双11母婴开门红4小时成交榜：帮宝适居首，FILA KIDS、安踏儿童、巴拉巴拉等童装童鞋占四席
10月20日晚8点到12点，天猫母婴亲子4小时成交榜出炉，帮宝适第一，FILAKIDS、Babycare、全棉时代、inne、丸丫紧随其后，安踏儿童、好孩子、好奇、巴拉巴拉、泰兰尼斯、BeBeBus、爱他美等悉数在列。
行业
本版导读运动户外在奥莱新开品牌中占比领先，童装转向价值驱动，出口增速超20%。
山西证券点评9月社零：限上纺织服装同比增1.2%由负转正
国家统计局公布2026年9月社零数据，山西证券发布研报点评：9月社零总额4.24万亿元，同比增长1.1%，环比加快0.7pct，高于市场一致预期；限上纺织服装同比增长1.2%，由负转正，1‑9月累计同比增长4.6%。
奥莱三季度新开品牌中运动户外占比达27.2%，赛事活动成引流新抓手
赢商网统计显示，2026年第三季度全国样本奥莱项目合计新开品牌969家，其中运动户外业态264家、占比27.2%，7月至9月单月新开运动户外门店从75家增至103家，累计增长约37.3%。
亿邦动力 · 电商资讯研报提取10.26母婴线上市场下滑2.1% 婴童出行用品上半年增12.7%
2026年上半年母婴用品线上市场销售额1192.8亿元，同比下滑2.1%，奶粉、纸尿裤分别下跌2.2%、14.6%，而婴童出行用品线上销售额达67.5亿元，同比增长12.7%，均价315.9元，同比提升4.6%。
国信证券：9月服装社零增速转正，中国鞋服出口增速均超20%
国信证券发布纺织服装10月投资策略，9月服装社零同比转正至+1.2%，年初至今累计+4.6%；9月中国纺织品/服装/鞋靴出口同比分别+19.0%/+23.8%/+20.2%。
好孩子国际拟以最高13.22亿港元私有化退市
港股上市公司好孩子国际公告，77岁创始人宋郑还计划以最高13.22亿港元私有化要约收购公众持股股份，价格较二级市场溢价39%，公司覆盖全球110多个国家和地区。
中国服装报：童装进入价值驱动阶段，巴拉巴拉、英氏等企业布局线下体验与AI设计
中国服装报报道，国内童装市场持续承压、呈现两极分化，行业从规模驱动转向价值驱动。
安踏、李宁同时接洽英国运动品牌Castore潜在股权交易
英国运动品牌Castore创始人Tom Beahon向英国《金融时报》证实，安踏、李宁及几家美国大型鞋履企业都在与公司接洽，公司已聘请摩根大通评估潜在交易。
相关实体FILA KIDS
中国商业联合会发布《2025中国奥特莱斯行业深度洞察报告》
中国商业联合会奥特莱斯分会在第五届全国奥特莱斯时尚购物季开幕式上发布《2025中国奥特莱斯行业深度洞察报告》。报告显示，2024年7月至2025年6月，全国205家品质化奥特莱斯实现销售额1800亿元，同比增长8.9%，客流量近9亿人次，同比增长12.5%；六大奥莱连锁集团贡献1100亿元销售额，占全国总量的61.1%。
宏观
本版导读前8月纺服出口增3.1%，七部门部署品质电商15项举措。
前8月我国纺服出口2033.1亿美元 同比增长3.1%
据海关总署统计，2026年1-8月我国纺织品服装累计出口2033.1亿美元，同比增长3.1%，其中纺织品出口980.3亿美元、同比增长3.7%，服装出口1052.8亿美元、同比增长2.5%；人民币口径下累计出口14024.8亿元，同比下降1%。
商务部：1-9月批发和零售业增加值11.1万亿元，同比增长4.4%
据国家统计局数据，1-9月我国批发和零售业增加值11.1万亿元，同比增长4.4%，增速较上半年提高0.7个百分点，占GDP比重为10.4%。实体零售转型加快，限额以上仓储会员店、无人值守商店零售额同比增速均超25%，购物中心零售额增速超两位数。
亿邦动力 · 电商资讯研报提取10.10七部门发布品质电商五优行动，部署15项举措推动平台流量向品质倾斜
商务部等七部门联合发布《关于实施品质电商“五优”行动的通知》，围绕品质推优、品质创优、品质择优、品质争优、长效护优五个方面部署15项举措，要求平台优化商品展示、推荐和营销机制，强化质量、口碑、信用等品质导向，并纠治“自动跟价”“全网最低价”等无序竞争行为。
商业
本版导读三季度12城标杆商场儿童亲子业态转向上行，近半城市购物中心已进入达峰阶段。
赢商大数据：三季度12城标杆购物中心调整9700+门店，儿童亲子转向上行
据赢商大数据，今年三季度北京、上海、深圳、广州等12城标杆购物中心共调整9700+门店，开关店比1.10，五大业态开关店比均大于1。分业态看，零售、儿童亲子从上季度收缩转向上行，文体娱、生活服务拓店量大，餐饮稳步上扬；中档/大众化商场开关店比升至1.16，高档/中高档商场回升至1.03。
赢商大数据：全国47.5%城市已进入购物中心达峰阶段
赢商大数据统计显示，全国341个已布局3万㎡以上购物中心的城市中，162个已进入达峰阶段，占比47.5%，几乎均为三线及以下城市，仅哈尔滨1个高线城市。
百联股份前三季度营收170.13亿元 同比下降10.71%
百联股份披露2026年1-3季度经营数据，营业收入170.13亿元，同比下降10.71%，毛利率24.17%，同比减少0.64个百分点，数据未经审计。
全国900+购物中心国庆假期客流与销售数据汇总
赢商网汇总全国900+购物中心国庆假期（10月1日-10月7日）客流与销售数据。头部项目表现突出：上海龙之梦城市生活中心7天销售额4.8亿+、总客流180W+；北京朝阳合生汇总销售额近2.5亿、同比增长30%；SM厦门综合体总客流242万；无锡万象城总客流230万+、同比增长28%；深圳万象前海总客流40.1W+、同比增长119%。
海外
本版导读滔搏中期收入降11.3%，耐克大中华区连续九季下滑并重构亚太区域。
滔搏国际中期收入109.13亿元 归母净利同比降16%
滔搏国际公布截至2026年8月31日止六个月中期业绩，收入109.13亿元人民币，同比下降11.3%；公司权益持有人应占利润6.63亿元人民币，同比下降16.0%；毛利率40.1%，同比下降0.9个百分点，公告称折扣同比加深是主要因素。
耐克大中华区营收连续九季下滑，合并亚太区并重构线上渠道
耐克2027财年第一季度大中华区营收11.8亿美元，同比下降22%，已连续第九个季度营收下滑，为此启动全球Pace重组方案。大中华区将与亚太区合并为新的APGC区域，总部设在新加坡，预计2028财年正式运行，管理层称本土决策权仍是核心优先事项。
希音上市后首份中报：净收入201.34亿美元增1.0%，净利润增111.7%
希音国际控股（00625.HK）发布港交所上市后首份中期报告，上半年净收入201.34亿美元同比增1.0%，净利润22.99亿美元同比增111.7%，经调整净利润4.99亿美元同比降55.6%，总订单量5.49亿单同比增6.4%，财报发布后股价跌超10%。